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华为 奥美公关 传播探讨会 2015.09.08

奥美公共关系 简介

3 “寻找追求卓越的人，而非满足于常规的人。” ——大卫·奥格威

4 360 品牌管理 奥美广告通过使用最广泛的工具以及发达的科技去理解、发展并提高国际国内品牌与消费者之间的关系。 奥美公关提供的服务从媒体关系、公共事务、危机管理到消费者市场、奢侈品、科技以及数字媒体。 我们通过开发并实现有效的一对一数字市场传播项目来帮助客户建立并维持与消费者的关系。 我们将购物者变为购买者。别人的一些想法只是被人注意到，我们的想法却让人们真正去实施。 我们综合的线上与线下制作商专攻高品质、快产出、高效的一站式服务解决方案。 我们的日本专家为您提供战略市场咨询服务。 为客户提供广泛的数字和媒体策略及购买、搜索引擎营销、调研、广告分析及新兴平台服务。 通过传统的手段（如定性定量研究）和创新的方法（如人类学、参与观察和符号学）来发现消费者文化中产生的变化和社会消费背景。 对于国际时尚以及本土市场和消费者有着全面的理解，是本土时尚品牌的加速推进者。

5 奥克兰 班加罗尔 曼谷 北京 堪培拉 金奈 科伦坡 广州 河内 胡志明市 香港 海德拉巴 雅加达 卡拉奇 加尔各答 吉隆坡 马尼拉 墨尔本 孟买 新德里 首尔 上海 新加坡 悉尼 台北 东京 仰光 美洲 欧洲 非洲及中东 亚太 安曼 贝鲁特 开罗 卡萨布兰卡 达累斯萨拉姆 迪拜 温特和克 伊凯贾 吉达 约翰内斯堡 科威特城 麦纳麦 内罗毕 利雅得 萨法特 突尼斯 亚特兰大 波士顿 巴西利亚 布宜诺斯艾利斯 加拉加斯 芝加哥 丹佛 洛杉矶 墨西哥城 纽约 里约热内卢 萨克拉门托 旧金山 圣萨尔瓦多 圣地亚哥 圣保罗 特古西加尔巴 华盛顿 阿拉木图 阿姆斯特丹 雅典 巴塞罗那 布鲁塞尔 布加勒斯特 哥本哈根 都柏林 杜塞尔多夫 法兰克福 赫尔辛基 伊斯坦布尔 基辅 里斯本 卢布尔雅那 伦敦 马德里 米兰 莫斯科 姆西达 米尔海姆 巴黎 布拉格 圣彼得堡 塞维利亚 索菲亚 斯德哥尔摩 维也纳 华沙 萨格勒布 苏黎世 我们的全球网络

6 98 个客户分布在5个或更多国家 126 个国家 50+ 种语言 8,000 个数码专家 35% 的同事在金砖四国市场 14% 的奥美人在北美 19% 的奥美人在中国 24,600 个员工 538 个办公室 最国际化的公关公司

7 数字领导力 全球8,000名数码专家 被弗雷斯特研究公司（ )评为互动代理商第1名 被弗雷斯特评为3大移动代理商之一 第1家开创全球网络创新实验室的代理商 #1 顶级数字网络 #1 顶级具备最强大社交媒体能力的广告代理商 拥有从1983年至2014年的31年相关经验 30% 的收入来自数字营销 11大全球数码热点： 社交；移动；电商；行动；广告；创意；客户关系；数据；交付；绩效以及科技

8 我们的价值观 勇气 理想主义 好奇心 爱玩之心 坦率 直觉力 自由的心灵 执着

我们的方法

10 我们是一家优秀的代理商兼合作伙伴。采用统一的方法来构建和转变品牌。

11 如何实现？ 我们通过创建引人注目的、文化相关的和可共享的内容来突破白噪声

12 我们的方法 我们通过与人分享故事建立真实的关系 。

13 是什么将我们融合到一起

14 策略运营系统– “融合”

15 世界将变得更美好假如。。。 品牌大理想™

16 社交媒体和口碑营销的战略方法 会话构建 现场微博 危机监测 意⻅见领袖构建 参与方案 能⻅见度方案 社区设计和管理 博主及意⻅见领袖参与的项目 联合创意项目设计与管理 现场社区活动 视频内容：病毒、情节、频道 社交网络活化 搜索声誉管理 社交媒体关系

17 我们与调研专家协作。这些调研专家拥有本土市场，产业及受众群体的专长，为客户提供量身定制的调研工具。 与客户的 商业目标一致 关注重点- 并不是所有的都是重点 评量的设计方式必须跨越产出，将我们的公关活动与客户的期望连结起来，最终产生经济效应。 测量客户的期望值要做到： 将预期作为诊断、矫正及评估的工具 我们的成果评量法

18 评估三阶段：产出，影响，成效 市场预热=...