厂极石极石汽车2025社交媒体达人合作传播VERSION1.0
CONTENTS录背景破局0104Brief回顾|项目目的用达人合作破流量之局0205观山阅海介绍行业|竞品公司简介|服务案例03洞见产品价值|用户标签|平台特性NOx0
01RAN背景Brie项目目的
项目背景Brief解读厂极石关注O-A5人群转化。形成极石新媒体能量场域围绕极石汽车2025年全年规划,与用户建立有效沟通,锐化品牌形象,形成独特的产品记忆点兼顾曝光效果和内容质量，懂平台，懂内容，懂达人，懂推广，更懂极石。树立极石正确的品牌形象，强创意策略化极石品牌及产品记忆点。围绕品牌重要时间节点（1）产品-极石01产品力传播:(2)品牌-户外学院圈层传播:（3)活动-3个重点车展的全球化推广等,策划创意内容,与达人合作放大活动声浪聚焦极石汽车于2025年即将展开一系列重要的线上传播和推广活动，与达人合作,抓住“流量密码”，通过e达人合作制定KOL传播及内容策略、数据分析、前选模型、达人采买、内容投流、效果评估等抓手，在各大主流新文基于极石定位和内容方向，制定2025年全年达人合作运营规划。规划内容包括但不限于:大事件创意活执行&舆情动、建议内容方向、建议达人方向、建议投流规划、传播平台，和可达成目标，并根据建议提供人员配置等。体系化执行保障和舆情应对策略，为项目执行保驾护航。
运营目标厂极石关注O-A5人群转化，形成极石新媒体能量场域极石内容生态主平台:b次平台:小红书视频号用户视角触媒趋势流量密码口碑传播品宣种草传播对话目标人群多维度种草内容投放矩阵提升全平台声量打造病毒式传播引爆传播效果达人合作,吸引跨圈层人群关注创意内容，强化忆点，深度种草投放加热，引爆爆文
02RT观山阅海行竞
观山
行业层:新能源汽车崛起，发展、出海厂极石中国汽车产业在中东地区布局加大,中东成为中国新能源汽车出口主要市场之一,纯电出口量显着大于插泪中国汽车在中东地区布局391家企业，仅次于排名前三的北美、南美、东南亚:乘用车仍为新能源汽车出海核心产品，纯电出口量显著大于插混，两种车型出口量均处于上升趋势，但增速均开始下滑，且插混增速跌幅更加明显中国汽车产业海外企业数量中国新能源汽车出口销量及增速单位：万辆、纯电动插混北欧B0心东欧剪利中东北美439南欧东亚391中美南亚278东南亚二412南美415大洋洲数据来源:网络公开资料整观数据来源:乘联会
国内乘用车市场趋势解读厂极石新能源车销量稳步增长，至24年年中渗透率已突破40%，是全行业关注的焦点2019年以来，国内新能源乘用车零售销量占比持续增长，2023年我国新能源乘用车国内零售销量773.6万辆,同比增长36.2%，全年市场占有率35.7%。截至2024年6月，新能源汽车渗透率已突破40%，新能源汽车的快速发展成为了汽车行业关注的焦点2019年-2024年6月新能源汽车销售量及市场占比狭义乘车销量(万辆)新能源汽车销量（万辆）渗透率25.7%27.6%12.1%5.7%2169.92069.82014.62054.31928.8984.1773.6567.4410.82019年2020年2021年2022年2023年截至2024年6月
营销趋势厂极石达人营销成为汽车品牌推动销量的新的有力手段两年时间，燃油车购车决策缩短一半时间，新能源车也缩短近一月，可以看出用户在购车时越来越高效。相应的，用户会花大量时间和精力在线上挑选品牌和车型,在网上充分对比浏览后,平均到访2-5家门店就会做出最终的购买决策。社媒平台是汽车品牌与用户的连接器，为汽车品牌传递信息和为用户指导购车决策。车企吉量和KOI投放金额齐增长，社交营销成为品牌放大器2022-202323年，汽车行业声量大幅度增长，品牌账号及品牌发文量增多。车企针对KOL投放金额占比有较大幅度增长,越来越注重社交媒体内容发声5008抖音29.4%微博21.3%汽车行业声量166.7%小红书17.6%品牌账号数量安酱76.8%4.2%61.0%3.5%抖音投放金额占比领先,成为品牌主最青睐的投放平台品牌发文量181.9%2022年2023年“两微”投放金额占比有所回落，小红书投放金额占比增速最快，B站投放金额占比稳步新增长00合通算得出数据说明:克劳锐新媒体平台汽车声量系统,2022年1月-2023年12月:克劳锐(2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测（MS）WEIQ新媒体营销云平台,克劳锐对企业及MCN机构调研
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