薛之谦代言腾讯动漫App整合传播方案会员免费

薛之谦代言腾讯动漫 App整合传播方案

123PART ONE项目背景CONPART THREEPART TWOTENTS传播策略具体创意

腾讯动漫 App 为国内最大精品动漫平台将在攻坚期用构建认知、内容渗透、渠道优势三点接连发力在构建认知板块，希望能快速渗透动漫用户及广泛用户的认知度，撬动薛之谦的明星优势，有力提升品牌 / 产品影响力和美誉度。

提高品牌曝光：利用薛之谦明星效应提高《腾讯动漫》 App品牌知名度、用户美誉度等品牌指标；助力腾讯动漫 App 拉新：利用薛之谦本身属性和具体作品内容结合产出创意，进而发散创意形式与渠道对薛之谦 2000W 的粉丝以及泛二次元群体进行自然拉新。

我们先看看目前热度较高的动漫平台有什么特点

Bilibili热度日系二次元集中地，次元氛围浓厚动漫用户心中的绝对领地但缺少漫画内容和经典 IP 沉淀布卡漫画从番剧到音乐、宅舞、鬼畜一系列内容构建丰富的圈层文化和活动吐槽式沟通形式漫画内容首选阵地但用户以功能性诉求为主与日本出版社合作引进海量日漫有妖气漫画国漫当道平台但对日系二次元群体影响较小以国漫为主要内容布局运营活动加强内容扩充

整体而言，从品牌角度以番剧为主的 B 站次元氛围浓厚，在极高影响力，牢牢占据动漫用户的心智其他以漫画为主题的平台，仍然以功能诉求为主，尚缺乏有用户归属感的阵地腾讯动漫作为兼具动画与漫画的平台，既要满足用户的功能诉求也要建立获得用户情感认同的品牌形象

我们再来看一下动漫用户的心理特征

他们爱跟风始终希望跟上圈子舆论的热潮口碑炸裂，掀起圈层用户疯狂安利——《叛逆的鲁鲁修》集中爆发大量 UGC 趣味段子引发热议——《进击的巨人》

他们有自己独立的文化次元壁多个标签代表他们多元的价值观基腐、耽美、百合跨越性别以爱情为核心的纯爱观燃、深井冰、废柴、中二面对这个世界的态度和方式萌、伪娘、美型他们对美的理解和期望

对于他们而言，二次元和三次元一样，是完整存在、真实经历的世界有感情和回忆塑造三观和信念寄托想象完成三次元不可实现的事情带来全新的世界与可能

“”即使非深度二次元的人，也会 努力活的像二次元不是宅着，也不是不切实际着“”“”努力活得像二次元 不是宅着，而是 相信三次元的美好是存在的 之后寻找一个和你灵魂相似的人，一个真正的志同道合的伙伴。 你们两个人一起，拥有构建出一个世界的力量。在寻找到那个人之前，只要坚信着就足够了—— 知乎答主 虫子“”保持童心和好奇心—— 知乎答主 子瞳尽管三次元没有主角光环，可是我努力了那么多事，努力了那么多次，也许总有一天，光环就照在了我的身上了呢—— 知乎答主 KYO 卡农

对于二次元（动漫）用户来说次元壁是他们保护内心世界的手段保护内心童真、热血、中二、乐观、天马行空……的一面墙壁让这些美好的品质不受三次元世界伤害

腾讯动漫 APP 面对这样的一群动漫用户，如何去传达品牌精神和产品优势？产品洞察

经典漫画版权丰富当年那些塑造你三观的动漫作品都在这里

优质国漫丰富优质国漫源生地所以对于漫画的梦想和执着都会守护

海量多元动漫内容这里有丰富的精彩的海量动漫给你看从早到黑看个不停

这是一个集二次元大成的平台有回忆、有热话、有创造、有同好我们希望告诉用户：在这里关于动漫一切的热爱、偏好、快乐、追求和信念都会得到认同和满足

这个笑容，由我来守护！

我理解你的二次元世界，关于这个世界的一切美好，由我来守护！SLOGAN ：这里的世界，由我来守护！

那么在得出品牌核心表达后如何利用薛之谦去和二次元用户沟通

即使经历过雪藏、低谷、离婚，又突然有了偶像光环的附体他仍然没有改变过，用独有的中二和幽默方式守护自己内心的世界和坚持这大概就是薛之谦了吧！关于薛之谦，有几个鲜明的标签：真实的人设从来没有开挂与每个平凡人一样经历高潮低谷、爱情失意和事业成功始终有自己的追求和坚持中二的属性和特质 有自己的次元壁 — 幽默和自嘲大开脑洞奇思妙想

找到薛之谦 × 腾讯动漫用户的契合点中二特质：说这个笑容由我来守护毫无违和内心世界：和二次元用户一样，坚守自己内心的小世界（音乐）独特次元壁：都会用自...