携程抖音社交传播方案会员免费

挑战旅行咖挑战旅行咖社交传播方案

内 容项目总览项目总览社交传播创意社交传播创意 合作艺人 / KOL 推荐 合作艺人 / KOL 推荐抖音介绍抖音介绍

• 借助五一小长假时机点，打造旅行 & 携程话题• 与 KOL 合作，激发 UGC• KOL 的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等）• KOL 同步微博社交传播• 品牌软性植入项目 Brief

艺人KOL提前预埋方向给出灵感普通用户 UGC ：依靠的是大众的创造力参与挑战赢取大奖 项目目标 & 传播策略# 趣味、互动、软性内容创意#UGC# 社交热度＃参与挑战赢大奖社交平台发起挑战辐射性发酵扩散

携程社交平台支持／奖品支持社交平台发起挑战微信平台微博平台抖音平台作用：•引起关注•说明赢得奖品的机制•（主推的目的地旅行、携程礼品卡）•引流量案例：海底捞网红虾滑塞面筋海底捞的调味料吃法品牌微信号召，之后在抖音走红

挑战话题 1 五一任务打包带你走具有高度传播性执行简单可复制内容的创造方式属于入门级挑战话题 2打破品牌传统推广思路注重用户端真正的兴趣点挖掘携程和观众的结合点——旅行

五一任务记录你的旅行方式打卡你的每一站CtripC 任务＝ CreateC 任务 =ContactC 任务＝ Continue

场景：地标经典创意合影手指舞爱心 c挑战内容：C 元素露出携程元素：口播、手机屏幕 notification等等

费启鸣手指舞成功因素：趣味性有挑战性线上的竞赛庞大的粉丝基数

情侣视角出发带上你的 ta ，即刻出发体现携程品牌快捷便利的服务打包带你走

场景：常规行李箱打包趣味打包，如宠物、女朋友挑战内容：行李打包赛露出携程元素：海豚玩偶、携程行程单、“”携程定的车到了 等等

理行李场景设想：女友视角篇男友：快点，怎么还没好，车都来了！女友：再等我一下啦，东西好多哦。男友：哎，我来我来。（看到男友在扔行李，噼里啪啦）男友：理好了，走吧女友：这么快男友：对啊，你看看是不是好了（看到行李里面有钱包和从携程预定的行程单）类似的场景可以做小海豚吉祥物等等

黑泽 kol 案例：三九胃泰抖音 300 万点赞数成功因素：流行的女友视角无硬性广告露出男主高颜值

4 月 20 日4 月 25 日5 月 1 － 7 日5 月 8 日抖音平台发起挑战 一位或两位艺人发布20 位 kol 发布用户 UGC 开奖 微博平台同步@ 携程旅行网发起挑战 一位或两位艺人发布20 位 kol 发布用户 UGC时间表

艺人推荐 (TBC) • 费启鸣• 粉丝量： 1549 万• 王嘉尔• 粉丝量： 853 万• 魏大勋• 粉丝量： 738 万

艺人的作用：带头人，引起话题，传递讯息案例：必胜客——全黑的墨鱼汁烤肉比萨陈伟霆代言并发起，流量和声量达到预期。“策划了一场名为Dou 出黑，才够 Wow” 的挑战——年轻人可以选择《 Black Magic 》拍摄视频，或是持有任何黑色物体出镜，就有机会参与必胜客的抽奖活动。活动线上参与人数达到 3 万人，话题下视频总播放量超过 1.1 亿。

抖音达人推荐 百万粉丝级别• 薛老湿• 粉丝量： 151 万• ID ： xue666• 地区：北京• 类型：音乐创意技术• 黑泽• 粉丝量： 270 万• ID ： 3251014• 地区：上海• 类型：颜值，搞笑• MAX 小霸王• 粉丝量： 103.4 万• ID ： MAX_EMMA0913• 地区：成都• 类型：舞蹈

• 小十八• 粉丝量： 105.5 万• ID ： 7562167• 地区：南京• 类型：颜值• 候朋岩• 粉丝量： 109.1 万• ID ： 4542000• 地区：济南• 类型：颜值• 黑牛来了• 粉丝量： 110 万• ID ： 4195919• 地区：哈尔滨• 类型：情侣搞笑

• 王嘻嘻• 粉丝量： 151.7 万• ID ： WXX577• 地区：青岛• 类型：搞笑 颜值• 王贝宁 Beira• 粉丝量： 100 万• ID ： WBN521• 地区：山东• 类型：舞蹈 搞笑• 柯睿弟弟• 粉丝量： 100 万• ID ： 5418440• 地区：重庆• 类型：颜值

• 李璐瑶• 粉丝量： 106.7 万• ID ： 406226• 地区：长春• 类型：时尚，创意• 田峻彰• 粉丝量： 130.2 万• ID ： 6253022•...