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2020保利城开盘前推广案会员免费

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保利城执行推广案褐石MASTER

售开前核心——项目品牌输出开盘前核心——价值卖点输出

第一阶段 售开前3月-4月11日 项目品牌炒作

“家国城市 万物联合”是项目卖点包装的总领在本阶段,先不做释放。但品牌联合、规模联合等与项目本阶段需求相关的价值点,先行释放以影响全城的活动传播+城市展厅为手段达到重塑品牌和大盘认知的前期目的

传播目的1、重塑中国保利品牌影响力2、达成保利城百万方城市大盘的全城认知3、结合民众情绪进行品牌美誉度的推广

传播切入点向上昆明以城市级大活动影响全城以活动热度完成对中国保利品牌的城市好感度的提升及大盘营造

传播策略主线:中国保利•人民东路•百万方城市联合体次线:向上昆明全城炒作辅线:向上青年活动+售开+城市展厅开放4.114.25

客户心态有责任心、大品牌、大项目保利城,我可以关注

媒体组合建议选择目的传统媒体新媒体本阶段通过占领项目周边广告阵地,以活动线及网络线传播品牌+大盘营造价值点为核心诉求以北京路为中轴,昆明东市区为主的户外LED+公交车站+机场广告为主朋友圈单图+朋友圈广告+保利城官微+微博+腾讯网站+搜狐等

家国城市•万物联合品牌联合物业联合发展联合区位联合规模联合教育联合景观联合社区联合国家一级资质物业自贸区,昆明经济走廊人民东路,昆明门户,15分钟生活圈100万方城市综合体,东市商业核心居住区12所教育机构。153班一户三山六公园一轴六景,花园社区产品联合品质联合央企品质责任地产全年龄户型,板式美宅品牌精装,品质保障商圈联合商圈拱卫咫尺繁华

3.19-3月25日 项目亮相

在宣传片拍摄阶段,不可能直接进入向上昆明造势,素材不足。第一周,先以项目亮相和品牌输出为主向上昆明暂时不能出,不代表不能有铺垫且——必须有铺垫当市场对项目有初步印象,再进入爆炒,更容易让客户把向上昆明与已知的“保利城”挂钩

向上,筹备不如,先向东向市场告知,保利东进人民东路,并做项目整体亮相本周以正和

保利城logo保利置业logo中国保利•人民东路•百万方城市联合体传统媒体(LED、户外、公交站台等户外媒体,目的:传播品牌+大盘影响力,简单直白便于记忆及传播)

视觉表现一

视觉表现二

视觉表现三

视觉表现四

网推层面(以新媒体流量传播为主)保利东进,城市东进•保利所在 城市所在•中国保利,全力开发昆明东•万亿央企 中国保利 重塑昆明东发展新格局•百万方大城体量全城共待昆明东

《100万方城市联合体,城启人民东路,定鼎城市新未来》《世界500强央企保利,云南扛鼎之作,开幕昆明东!》《究竟是谁,为东昆明开篇下一个时代?》网推软文——大盘+品牌(腾讯、搜房网、安居客、搜狐焦点等)

3.26-4.11 售开炒作

从向东,到向上,依然还有一周真空期,但依旧可做深度铺垫有什么是符合昆明城市的向东主题,又符合昆明人的向上精神?日出

从向东——到向上日出3.26-4.103.19-3.254.11-4.25

在传统媒体,保持整盘出街在网络媒体,引爆全城传统媒体(LED、户外、公交站台等户外媒体,目的:传播品牌+大盘影响力,简单直白便于记忆及传播)

网推层面(以新媒体流量传播为主)从十个地方看昆明日出以朋友圈15秒小视频通过延时摄影方式,凸显项目价值点十个太阳地点:结合十大联合价值选择相应地点拍摄日出目的:保利城=希望、未来、朝气蓬勃效果:昆明首次,引发全民关注,释放价值点

前宣以悬念引发全城关注

你从未见过的,十个昆明日出基础信息+免责+电话+地址向东看,当一切过去,太阳照常升起。还有3天倒计时< 朋友圈单图+保利城官微+微博等媒体 >

你从未见过的,十个昆明日出基础信息+免责+电话+地址向东看,你从未见过的,10个昆明日出时刻还有2天倒计时< 朋友圈单图+保利城官微+微博等媒体 >

你从未见过的,十个昆明日出基础信息+免责+电话+地址向东看,一个冉冉升起的昆明倒计时< 朋友圈单图+保利城官微+微博等媒体 >还有1天

@昆明人你有没有从这十个地方看过日出?网络炒作

中宣以15秒视频揭秘答案

向 东 看 , 除 了 朝 阳 , 还 有 保 利 城视频定版文字:向东看,除了朝阳,还有保利城

传播思路以项目十大联合价值为...

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