竞品拦截广告投放逻辑简介华扬联众,2018.5 音品拦截广告定义和价值党品拦截厂告的定义:在党品信息的浏览场景中以显眼位置露出本品的信息竞品拦截广告的价值:1,在竞品浏览场景中刺激消费者对本品的关注2,扩大对自身车型的引流转化，提高传播效率3.同时可以通过针对性创意素材强化消费者对竞品对比优势感知 通常竞品拦截广告投放的流程一五大步骡五菱首先根据当期传播目标判断是否讲行竞品拦截投放:汽车品牌通
2023 年 8 月 31 日宝骏云朵上市南京站结案复盘宝骏传播项目概览项目名称传播目标传播平台及时间宝骏云朵上市南京站项目通过达人合作营造声势，配合多元化场景，多维凸显产品优势（空间、内饰、功能配置等），引起关注讨论，刺激来客转化抖音平台， 2023 年 8 月 15 日至 18 日曝光达 1609.29w+ ，互动量达 23w+ ，曝光 CPM 19.72 ， CPE 1.36投放效果项目费用
Content1234抖音是什么抖音怎么玩儿我们怎么玩儿案例分享日均 VV 超30亿TA 们：自信外向、引领潮流、渴望表现自我，愿意为自己喜欢的事物买单，更加自我，乐于分享展现自我找到最 IN 的平台找到会玩的 & 喜欢新鲜内容的年轻人平台借助最 IN 的话题以年轻人最喜欢的内容形式进行产出聚焦最 IN 的关注借助潮人偶像最大化传播效果助力销售抖音为最具增长潜力短视频应用霸居 App Store
宝骏5306-7月传播万案宝骏530华扬联众,2018.5 市场环境4月是传统车市淡季,市场风云突变,竞争惨烈。 530在4月实销有微弱上升,但远未达预期上定通用五菱宝骏5304月实销12.049对比3月实锁9,732有微弱增长,竞品前几月上险数据对比。市场在不停被稀释。竞争越来越惨烈竞品在经历3月冲批发量后,4月为销量淡季,批发量基本呈现下降趋势5304月批发销量15066台，销量呈稳定低增
宝骏CN185M双车型导入市场营销方案华扬联众2017.09宝骏汽车hqlinh华扬联众 今天提报内容市场策略创意媒介计划 产品开发意义185mMPV承接730与宏米S之间的产品线,巩固宝骏在MPV市场的垄断地位185m Waqon与310W合力在轿车市场上抢份额宝骏产品线价格MVP轿车SUV12万560730185MWagon7万销量:15408销量:8609185MMPV510宏米s310
玉骏310家族2018年推广规划华扬联众hylink2017.12.04 AGENDA目录宝骏汽车PART1:宝骏310家族2018年整体传播策略PART2:2018款宝骏310上市规划PART3:宝骏310W自动挡2018年上市规划hylinh华扬联众 310家族扣起两大车要三行宝骏310销量目标传播目标310实销目标9万辆，310W实销目标13.2万辆双车型热度保持，建立强化车型口碑 2
•Connecting Future 连动未来•领传浩拓数字营销 •糖 E 炮弹•宝骏 E100 圣诞活动• 总结 目录一、传播篇二、活动篇三、物料篇四、数据篇五、问题篇六、总结篇 •活动背景•结合 2016 年最后一个节点——圣诞节，通过举行圣诞主题活动，收集公众对宝骏 E100的意见信息，从收集到的用户信息了解公众对于宝骏 E100 的认知，并作出人群画像分析。 •收集用户意见信息，根
宝骏 310W12 月传播规划Prepared by Hylink 2017-11-16 9 月回顾拦截垂直媒体实现拦截竞品车型拦截促销4999 元购车基金互动吸引潜客参与留资曝光主流门户 x 主流垂直平台实现车型曝光内容公关 x 草根自媒体优质内容产生9 月 310W 延续期通过四个方面进行传播：制造内容、活动促销、竞品拦截以及车型曝光 宝骏 310W 领先核心竞品，关注度环比略微下降百度搜
宝骏510（理性价值点释放）9-10月公关传播规划 宝骏510 CVT 9~10月营销方向锁定用户决策流程 制定截击手段产品上市产品试驾关注搜索对比决策随着流量平台的集中化，目标客户在有限平台进行搜索、对比、研究平台系：今日头条入口系：百度垂直系：汽车之家、易车等社交系：公众号、朋友圈核心：建立口碑，实现用户决策影响促销力度+购买体验第一阶段：关注第二阶段：兴趣、意向第三阶段：购买已经完
1.上市期传播目标：“强化产品 高品质型格 SUV” 定位2.目标人群（主力）：三、四、五线城市， 25-40 岁年轻家庭用户3.核心竞争对手：哈弗 H6 、长安 CS55 、传奇 GS44.核心卖点：颜值出众、超赞空间、驾乘舒心5.关键词： 大气 前卫 有型 ／宽敞 开扬 自由／轻松 舒适 享受6.传播节奏及重点7. 形式：根据对产品的理解，结合自身平台的优势以及特色栏目资源，产出能够吸引目标用
柳州双恒王牌销售顾问某某某为您服务2 0 1 8 目录C O N T E N T 某某某为您服务01宝骏品牌荣誉02柳州双恒荣誉03宝骏价值目录04全车系车型样式组合05核心竞品对照06信贷方案介绍07保险方案介绍08车型内外颜色选择09新车 PDI 检查项目10上牌临牌户服务项目11 购置税 预估12柳州双恒买车 10 大好处13柳州双恒保养 10 大好处14柳州双恒保险 10 大好处15媒体
宝骏 560 7 月促销传播方案华扬联众2017-06-22 目录项目背景项目策略 - 创意层面 - 媒介层面 三 . 费用分配 7 月促销传播项目背景回顾本项目的基础背景：最近一波投放延续至 6 月底，而 DCT 计划在7 月底开始预热， 7 月是 560 传播的 空窗期暑假期间竞品车型大力促销 我们不能怠慢 避免市场份额被稀释3.15-3.304.1-4.305.1-6.30感恩 50 万
2023 年 8 月 31 日宝骏云朵上市南京站结案复盘 宝骏传播项目概览项目名称传播目标传播平台及时间宝骏云朵上市南京站项目通过达人合作营造声势，配合多元化场景，多维凸显产品优势（空间、内饰、功能配置等），引起关注讨论，刺激来客转化抖音平台， 2023 年 8 月 15 日至 18 日曝光达 1609.29w+ ，互动量达 23w+ ，曝光 CPM 19.72 ， CPE 1.36投放效果项目
华扬联众， 2018.2宝骏 530 上市传播策略 销售目标月破 4 万 + ，公司持续增长的扛鼎之作品牌目标品牌向上及年轻化的重点战略车型宝骏 530 身肩两大重任 提案目录市场审视1传播策略2传播规划3 提案内容市场审视1•紧凑型 SUV 市场发展情况•紧凑型 SUV 市场竞争情况 紧凑型 SUV 市场审视2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年 E0 100 20
宝骏 310W 区域上市发布会指导手册 增曝光、提认知展特点、提竞争力建品牌、提信心造氛围、提声量活动目的百城同步活动，打造最强上市声量四大核心目的，全面助力全国经销商 上市策略谁会爱上 310W 所带来大空间多功能家轿级享受？对接目标人群的车生活方式和场景大空间多功能家轿越级轴距（大空间）超级划算（高价值）领潮设计（高颜值）产品 . 宜商宜家多样人生角色作为 TA 第一辆车的 310W ，以
宝骏 530 4-5月推广传播策略华扬联众， 2018.3 提案目录现状及课题1传播策略2 提案内容现状及课题1•上市后现状审视•530 的课题及对策 530 上市后现状审视上市发布会当天关注度达到顶峰，发布会观看直播人数高，上市后曝光量和关注度迅速下降菱菱邦官网 腾讯新浪网易搜狐汽车之家易车太平洋汽车今日头条天天汽车汽车生活小米汽车爱卡0204060801001201401603182.3
宝骏 310W9 月传播推广规划 华扬联众 hylink2017.8.291 2首购为主，年龄分布与宝骏 310 接近，对五菱基盘用户转化力强，同时对其他品牌微车表现抢眼（五菱之光 / 长安微面）。大于 5550-5545-5040-4535-4030-3525-3020-25小于 20 岁3%5%8%13%16%21%24%9%1%宝骏 310W& 宝骏 310 年龄分布55 以上50
宝骏 310W11 月集客传播推广规划华扬联众 hylink2017.10.081 6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月05000010000015000020000025000030000005000100001500020000250003000040,991.0 38,066.0 31,141.0 34,000.0 40,000.0 47,000.0 52,000.0 30,4
竞品拦截广告投放逻辑简介华扬联众， 2018.5竞品拦截广告定义和价值——竞品拦截广告的定义：在竞品信息的浏览场景中以显眼位置露出本品的信息竞品拦截广告的价值：1. 在竞品浏览场景中刺激消费者对本品的关注2. 扩大对自身车型的引流转化，提高传播效率3. 同时可以通过针对性创意素材强化消费者对竞品对比优势感知通常竞品拦截广告投放的流程—五大步骤11. 确定传播目标例如促销期刺激产品销量；延续期保持产
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