《宝来汽车》广告宣传推广工作计划书会员免费

1宝来汽车广告宣传推广工作计划书

2一、宝来宣传推广工作回顾11 、媒介宣传、公关活动回顾、媒介宣传、公关活动回顾22 、品牌传播策略、品牌传播策略 (3B + CRM)(3B + CRM)

3活动专题片

42 、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。“赞誉篇”郊外时光篇咖啡时光篇约会时光篇TEASER 预告篇挑战者篇“动力宝来”形象广告“ 宝来 驾驶者之车”形象广告平面广告平面广告电视广告电视广告网络广告网络广告

5户外广告户外广告“ 动力 宝来”系列户外路牌

63 、公关活动2012 年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。企业形象：一汽 - 大众第 50 辆轿车（宝来）下线仪式 产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来 1.6L 上市） “ 体验宝来 乐趣随行” 2012 年宝来全国巡展试车活动品牌形象：“ 共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动一汽 - 大众第 50 万辆轿车下线宝来 1.6L 上市揭幕仪式 共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣 驾驭宝来 乐趣随行

7宝来轿车销量走势图（ 2012.1-7 ）0100020003000400050006000700012345671 月2 月3 月4 月5 月6 月宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传宝来全国四地巡展、试车活动7500 公里首保广告宝来世界杯活动广告宝来世界杯活动动力系列平面广告预告TVC Teaser 动力宝来系列网络广告 宝来快乐时光篇系列平面广告 赞誉篇宝来全国巡展试车活动广告宝来 1.6L上市信息广告挑战者篇 TVC驾驶者之车网络广告宝来活动配合系列网络广告宝来 1.6L 上市一汽 - 大众第 50 万辆轿车（宝来）下线庆祝活动7 月

8品牌概念导入期01 年 10 月 -12 月品牌概念导入期01 年 10 月 -12 月品牌概念强势推广期02 年 1 月 -6 月品牌概念强势推广期02 年 1 月 -6 月品牌概念巩固期 02 年 7 月 - 年底品牌概念巩固期 02 年 7 月 - 年底主题 : 驾驭动力 生命无限精彩手段 : 广告、软文炒作、记者 / 经 销商的活动，专业试车目标 : 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特 征时间 : 2001.11-2001.12..9主题主题 : : 动力宝来动力宝来 （ （宝来快乐时光）宝来快乐时光）手段手段 : : 广告、消费者巡展试广告、消费者巡展试车、车、 品牌公关活动、 品牌公关活动、 软性宣传 软性宣传目标目标 : : 品牌概念强势推广传播品牌概念强势推广传播时间时间 : 2001.12.9-2012.6: 2001.12.9-2012.6阶段传播实施战略阶段传播实施战略 Positioning: Driver’s car 定位：驾驶者之车 Positioning: Driver’s car 定位：驾驶者之车11 、品牌传播策略、品牌传播策略

9•发掘品牌核心概念•提升产品形象•丰富品牌内涵•保证已取得成果•扩大市场定位区间市场环境消费者产品定位 宝来品牌核心概念

10品牌概念导入期01 年 10 月 -12 月品牌概念导入期01 年 10 月 -12 月品牌概念强势推广期02 年 1 月 -6 月品牌概念强势推广期02 年 1 月 -6 月品牌概念巩固期 02 年 7 月 - 年底品牌概念巩固期 02 年 7 月 - 年底主题 : 驾驭动力 生命无限精彩目标 : 强势推出新产品概念及定位主题 : 动力 宝来；宝来快乐时光目标 : 品牌概念强势推广传播核心核心 :: 超越超越的激情和乐趣的激情和乐趣品牌走向：品牌走向：理性到感性，车到车主、物理到心理理性到感性，车到车主、物理到心理广告广告公关活动公关活动网站网站直效行销直效行销 品牌建设品牌建设

11创意表现

123B 策略品牌建设（ Name Plate Building ）关系建设（ Relationship Building ）双赢建设 ( Win-Win Building ）第一阶段核心工作第二阶段核心工作第三阶段核心工作2001.82012.82003宝...