2020美妆品牌口红《乘风破浪的姐姐》社会化传播营销结案会员免费

TOM FORDX 《乘风破浪的姐姐》同款社会化传播营销

目录C O N T E N T S一 、项 目 背 景 借势综艺热点种草推广细黑管唇膏二 、营 销 洞 察 围绕综艺、明星、平台及热点进行分析三 、微 博 策 略 及 执 行 回 顾 根据洞察总结本次合作策略并回顾执行内容四 、项 目 效 果 通过数据分析并总结项目效果五 、 后 续 营 销 建 议

T O M F O R D T O M F O R D 一 、 项 目 背 景TF 于 7 月推出细黑管唇膏全新十个色号，主打丝雾质地。希望借势《乘风破 浪 的姐姐》综艺及姐姐宁静、黄圣依、黄龄，从妆容出发，定制节目衍生话题 。 项目周期： 7.15-7.29

综艺洞察 | 热门综艺《乘风破浪的姐姐》受众中，美妆护肤兴趣人群浓度高，且与 TF 受众吻合三大热门综艺中，姐姐话题中提及美妆兴趣人群占比最高姐姐粉丝 X T O M F O R D 粉丝重合度仍有发展 空间， 可转化星粉为品牌粉丝二、营销洞察《乘风破浪的姐姐》作为综艺黑马，其上线声量超过《青春有你 2 》和《创造营 3 》，衍生热点频登热搜榜单数据来源：微博数据中心

明星洞察 | 黄龄、宁静及黄圣依凭借综艺表现，收获正面评论，且自身讨论量持续走高实力演员静静子靠性格出圈，收获众多铁粉黄圣依节目表现活跃，网友自创表情包“ ”心疼并支持黄圣依浴室歌姬黄龄，实力唱功圈粉无数数据来源：微博数据中心

平台洞察 | 微博明星势能显著，成为众多星粉最活跃的聚集地

搜索“妆”字，妆容名的联想占比较高 美妆博主都会给自己的妆容起个名字或者定个主题“xx 妆”为热搜常客，且平均排 名 在榜单前 5 位，热度值得关注热点洞察 | 妆容也拥有姓名。在微博，越来越多人喜欢分享妆容”， xx 妆”频登热搜数据来源：微博数据中心

扩大产品曝光三、微博策略及执行回顾利用热门综艺及明星热度，打造 1+1>2 运维模型，助力新品发布粉丝追星打call粉丝 get 明星同款建立产品认知长线导流销售品牌声量增加借势热门综艺及明星热度，通过内容种草、话题炒作及精准沟通，提升新品上市声量，持续导流电商内容种草话题炒作精准沟通

TOMFORD 细黑管新品上线 - 项目规划话题矩阵突破群星双平台发声内容组合升级妆容主话题 + 明星子话题多向发力 ， 结合实时热点及粉丝关注度导流主话题结合综艺热度姐姐们带头发 博撬动众明星双平台参与话题互动以娱乐大账号为主， KOL 为辅，搭配媒介曝光，深度炒作妆容种草口红

话 题 矩 阵 突 破妆 容 主 话 题 + 明 星 子 话 题 多 向 发 力 ， 结合实时热点及粉丝关注度导流主话题

妆容主话题捆绑产品先发，姐姐博文置顶前列，借势综艺热度Link 至 电商明星博 文置顶明星博 文置顶品牌账 号推荐KOL 视 频 推荐主话题 # 超飒姐姐妆 #阅读量： 4.7 亿 +讨论量：81.7 万 +

结合实时热点及明星被关注度，炒热明星子话题，为主话题导流结合综艺实时热点深入挖掘明星被关注度字话题 # 王霏霏酷飒风 # 、 # 黄龄诱惑蜜桃妆 # 、 # 孔雪儿跳 Maria# 、 # 吉克隽逸 辣到我了 # 、 # 张天爱棉签丸子头 #总阅读量： 1.9 亿 +总讨论量： 23.1 万 + 《乘风破浪的姐姐》第三次公演前一天，主题曲考核的三 位姐姐造型被路透，讨论量暴涨，微博娱乐趁势上线话题，炒上热搜，拦截流量 结合明星自身话题性及受关注程度，炒热 4 个 明 星衍生话题，点燃社 交 关注

结 合 综 艺 热 度 姐 姐 们 带 头 发 博 撬 动 众 明 星 双 平 台 参 与 话 题 互动群 星 双 平 台 发 声

姐姐们带话题发博，借妆容种草唇色，吸引星粉及综艺粉入场微博在传播中共形成5 个转发层级微博在传播中共形成2 个转发层级微博在传播中共形成4 个转发层级@ 黄龄粉丝量： 459万@ 宁静粉丝量： 1684万@ 黄圣依粉丝量： 3245万“美炸天 可以拥有”“跟随依依子一起 pick 起来”“这个色号不错，我买”聚宝盆互动率： 4.45%上线期间博文提升阅读数：474W+聚宝盆互动率： 9.2%上线期间博文提升阅读数：...