巨量云图助力品牌搜索「量级 + 效能」双重放大Kiehl's 科颜氏 x 星 罗2023/07场景经营项目共建
项目基本信息项目PrePostUplift广告消耗（万，精确到小数点后 2 位；品牌、竞价、千川、星图等分别枚举） 千川消耗 56,211.55项目周期6.19-6.25品牌搜索次数287,994346,471+20%「非品牌词」搜索次数38,11988,300+132%D-O 率1.98%3.95%+99%搜索 GMV174,589432,154+148%用项目期之前同样的时间跨度和项目期进行对比，即用 4.25-5.01 vs 6.19-6.25 期间数据【必填】关键指标概览
扩大搜索流量开口，「直播 + 商品 + 短视频」三端高效承接 三执行优化策略 二策略洞察科颜氏 | 巨量云图助力品牌搜索「量级 + 效能」双重放大案例背景：科颜氏搜索流量对品牌直播间成交贡献大，品牌词搜索量级有优势，但非品牌词搜索与对比品牌或行业TOP5% 差距明显，且搜索 - 商品曝光率、商品曝光 - 转化率也与行业 TOP5% 或对比品牌存在较大差距。案例方案：从放大搜索流量、提高商品曝光、优化承接三个方向进行搜索流量优化，通过千川计划圈选优质搜索词，补足「非品牌词」量级短板，并逐级优化商品卡、短视频、直播触点，高效承接流量，提升转化效能。亮点与创新：•美妆品类词搜索流量提升策略•美妆行业商品卡提效优化策略场景经营 - 搜索 行业标签：大众消费 - 美妆优化流量承接搜索流量 D-O 率低大大降低搜索转化率「非品牌词」搜索次数低拉低整体搜索流量搜索「商品曝光率」低影响整体转化率3提高商品曝光SEO+SEM 放大搜索流量12 一搜索现状分析项目结果1- 搜索流量潜力待挖掘2- 品牌商品曝光待优化3- 核心转化指标待提升优化商品评价展示差异渠道品，突出官方福利商详页增加视频 + 讲解回放增加超值购活动框【直播间】承接优化提升直播间促单转化率搜索流量增长转化成交扩大【商品卡 & 商城】承接优化「直播」优化应用「短视频」优化应用品牌及行业搜索词分析，锚定后续调优关键词 & 产品品类词锚定（品牌相关潜力词 / 行业热门词）；品牌词调优（高搜索低 GPM 词 / 品专未覆盖）；商品（搜索次数TOP ）SEM ：品专 + 千川搜索计划SEO ：开播标题优化直播间商品小黄车位序调整XX 单品小黄车排序 X-X「商品卡」优化应用SEO ：商品标题优化增加行业品类词与高 GPM 低搜索词品专 2.0 升级报名商城活动千川短视频挂车客户反馈：“星罗通过巨量云图准确定位品牌现阶段搜索流量 短”板 ，短时间内提升了搜索流量与成交，并输出了清晰可复用的优化路径，提升了品牌在抖音的经营效率。搜索流量品类词搜索流量+XX%+XX%+XXX%搜索流量成交金额转化效率提升对比项目增长率商品曝光率+XX%D-O 率+XX%千次搜索成交金额+XX%
目录CONTENT01.项目背景02.营销解决方案03.项目执行04.营销效果总结05.产品使用体验、优化建议和思考
01项目背景
1. 品牌搜索现状分析搜索量级：近 30 天品牌搜索次数美妆行业排名行业 XX 名，日均搜索次数 XX ；搜索增长：近 30 天搜索次数环比提升 XX% ，累计成交金额环比提升 XX% ，占品牌小店总成交金额的 XX% ，搜索流量经营至关重要；搜索贡献：品牌搜索对直播间的成交贡献占比 XX% ，直播间曝光 - 成交转化率高，行业 TGI 高于其他触点人群名称成交金额成交金额占比成交人数曝光 - 成交转化率看播 - 成交转化率客单价环比增长率行业 TGI品牌搜索6,243,558.6246.41%8,6401.23%3.21%722.6342.88%113.86常规广告5,377,926.8839.97%7,1090.29%2.06%756.515.97%42.76内容营销5,170,310.238.43%6,7830.24%1.91%762.25289.83%42.63自然内容3,397,044.125.25%4,5960.48%2.39%739.1372.78%32.12品牌搜索趋势行业搜索趋势近 30 天，科颜氏搜索量级高，搜索增幅明显，对直播间成交贡献大* 数据来源：巨量云图 - 品牌搜索板块，近 30 日： 2023.4.30-05.29
1. 品牌搜索现状分析“”搜索流量以「品牌词」为主，「非品牌词」搜索低于行业，搜索流量存在 短板近 30 （ 04.30-05.29 ）天品牌搜索次数环比提升 XX% ，近 7 天（ 05.23-05.29 ）环比提...
