小红药小红书效果运营能力认证（初级#Xiaohongshu2022风口围NEW!投放复盘基础框架及要素综合技能-复盘能力
中级在前方客户沟通小红书效果运营能力认证-初级成长地图-项目复盘第四站：掌报客户高频问题的沟通方法第川三站:学服基础的复会方客户沟通话术参考法，高效产出项目总级客户惠频运营问题的应对话设放复业茶础柜架及更素内容创意广告基础及优化方法第二站：熟练早握投放优化基础知识及排方法第一站:早握优质笔记创作逻辑，养成好笔记敏感度书效果广告优化基础何辨别一篇好的笔记广国家贝利题及排复方法一一
小红书课程介绍适用对象小红书代理商效果运营,已过入门认证了解复盘的核心目标,掌握复盘的基本框架12课程目的通过课程学习，学会避免复盘中的问题，高效复盘投放结果
#Xiaohongshu小超市小红书效果运营能力认证（初级)2022目录投放复盘的框架及要素拆解投放复盘内容复盘后续规划
Phase01复盘框架与要素拆解8G
小红市为什么要明确复盘框架?提供一套可以直接运用实战的复盘框架套用"框架也可以实现高效复盘BeforeAfter零散复盘、没有结果重点清晰。行动明确"不管怎么样,先罗列数据吧”结构化:避免遗漏,复盘需要有明确的数据先罗列上去，缺少分析，没有评估结构“写到哪是哪里”重点清晰:好的复盘结论清晰,避免沦对投放情况不加判断，做文字和数据的搬运"工具为"数据和文件阅读会"“不清楚数据参考如何，先写了再说”行动点明确:客户可以有效知道问题点频繁使用“较多"、“较差"等模糊描述,缺少参在哪,后续调整方向考支撑
小红书复盘框架包含哪些模块、如何使用?123投放数据总览投放数据总监1.从项目整体及回顾投放过程2．内容维度拆分投放和笔记维度分拆维度/指3.提炼总结经验数据指标分析、标，定位数据亮2.明确下一步行定位数据亮点及点及异常异常问题动及目标投放回顾内容回顾后续规划
Phase02投放回顾8G
小红市项目数据总览（以种草型客户为例）目的:呈现数据整体概览,重点数据用颜色标注,看起来一目了然总数据总费用总曝光总点击总互动爆文数XXX,XXXXXX.XxXXXX.XXXXXX.XXXXX竞价数据CPC费用广告曝光广告点击广告互动*爆文率XXx,XXxXXX_XxxXXX.XxXXXx.XxXXX%CPMCPC*CPECTp14.680.186.336.8%ark12.15nark0.24Benchmark7.65ark7.2s内容数据笔记费用合作达人数量XXX.XXXXXYCPE:CostperEngagement,单次互动成本*爆文率二爆文数量/笔记总数
小红书回顾项目过程目的;数据趋势图+文字描述、节点标注品现投放阶段:6.1-6.30加购数:Xxx投放金额:xxx元成交订单数:XXX整体CTR:xx%加购成本:xxx投放趋势分析整体CPC:xxRO1:xxx动+返场波峰标注,描述主要动作:让客户对运营过程有清晰认知,展现代理业务实力特殊节点标注:呈现特殊节点异常原因，例如6.6原本是品牌日，但因为货源规划问题，未作加投爆发可以将对应节点及问题标注出来
小红书数据罗列、回顾过程（产品种草-投放维度)产品搜索趋势抗老精华类目下品牌词排名数据分析兰岛总导8展示投放期间，本品牌在品类搜索下游词中的排名上升情况，体现产品逐步占据用户心智展示广告消耗与产品搜索量、互动d量的相关性广告消耗-产品搜索量分类维度消耗(元)消耗占比展现量点击量CTRCPCCPMCVRSOCSOV互动率互动次数信息流广告类型搜索分类维度消耗(元）:消耗占比展现量点击量CTRCPCCPMCVRSOCsOV互动率互动次数人群包关键词定向定向维度行为兴趣定向通投智能定向分类维度消耗(元):消耗占比展现量点击量CTRCPCCPMCVRSOCSOV互动率互动次数手动出价出价类型自动出价80V(ShareofWoico):曙光比重，限定条件下该广告主的广告曝光所有广告主的广告曝光SOC(Share ofClick):点击比重，限定条件下该广告主的广告点击所有广告主的广告点击
小红书根据数据指标提炼结论的思路(产品种基:书协维南数据指标数据符合预期的分析结论方向数据不符合预期的分析结论方向《曝光少,提供曝光少的原因及建议)【曝光正常,提供持续优化的方向】放开定向,增加预算123曝光持续优化定向/投放方式投放位置….尝试更多位置(搜索+信息流)增加优质计划预算搜索词拓展【点击正常，提供点击率优化的方向】【点击率低,提供优化点击率的建议》1.分析高点击率原因,并建议...
