三利毛巾×欧阳娜娜官宣代言人微博营销结案会员免费

明星代言人微博 # 官宣 # 结案三利毛巾 x @ 歐陽娜娜Nana

三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果1.01 、企业介绍2 、营销背景3 、推广需求

一、企业介绍

二、营销背景 2010 年，公司聘请国内一线明星蒋雯丽为形象代言人，并进行了一系列的品牌升级打造， “”使 三利毛巾 迅速成为了国内毛巾行业的领军品牌。 2017 年，三利毛巾再次进行品牌转型，向年轻化发展。通过《这就是街舞》的植入，迅 速 受到年轻消费群体的喜爱和追捧！ 为迎合当代年轻人的喜好，三利毛巾将签约新的品牌代言人欧阳娜娜 ，共同解锁家居生活时尚符号，击穿年轻消费群体！三利毛巾牵手欧阳娜娜，如何最大化代言人官宣价值？

三、推广需求1 通过欧阳娜娜的在年轻人中的喜爱度，完成品牌代言的年轻化形象再造2 通过官宣代言的大量信息曝光，提升品牌知名度和好感度3 通过与代言人的强强绑定，赢得粉丝好感，转化明星粉丝为品牌粉丝4 通过与粉丝互动，提升品牌与年轻人的亲和度，沉淀品牌资产

三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果2.01 、渠道策略2 、传播策略3 、项目执行

四、渠道策略《这就是街舞》在微博话题阅读超 270 亿 + ，通过街 舞产 生的品牌粉丝沉淀在了微博。需要借势并强化这 一部分 的粉丝力。品牌三利毛巾前期累计的影响力在微博：代言人欧阳娜娜的明星影响力在微博：娜娜在微博拥有超过 1600 万 + 的粉丝人气，通过微博直接撬动这部分粉丝是最快最有效的方式。微博的明星发酵能力可以带领品牌直接登上热搜，快速产生热点大量曝光；微博的广场效应 使 得内容迅速裂变，通过转发、点赞、评论等积累口碑，提升平台认知；还能将明星粉丝转 化为 品牌粉丝，积累企业终身粉丝资产。

五、传播策略5/12-5/14蓝 V 联合进行转发预热 官微抽送签名照推送明星同款积极互动、讨论话题@ 欧 阳 娜 娜 官 宣转 发 抽 现金关键词覆盖搜索预热官宣燃动第一阶段第二阶段第三阶段”“如何将明星代言人 官宣 价值最大化？

六、项目执行5/12-5/14蓝 V 矩阵联动5/15 欧阳娜娜明星粉条、官微官宣博文品牌速递、“毛巾”关键词5/15-5/30持续营销，发布欧阳娜娜海报、种草视屏，联动转发抽奖

三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果3.01 、悬念预热（蓝 V 联动）2 、官宣揭晓（粉丝头条）3 、官宣助推（品牌速递）4 、官宣引爆（关键词）5 、持续热点（日常粉条运营）

1 、执行过程 - 悬念预热（蓝 V 联动）联合 @ 九牧、 @ 华光电器、 @ 韩都衣舍、 @ 三邮 动力 等官方大 V ，一起抛出悬念，设置活动奖品，引发讨论•5/13 官微预热，放出代言猜想，悬念 引 出一众猜想，大家纷纷 pick 自己的爱豆代言悬念蓝 V 联动

3 、执行过程 - 助推官宣（品牌速递）1 、三利毛巾顺势官宣，并使用品牌速递， 定价保量，由微博后台定时发出， card以及标题链接至话题 # 三利毛巾 × 年 轻的 选择 # 引导用户讨论；2 、选择晚上 8 点流量高峰期，优先展示， 迅速获取曝光，欧阳娜娜 x 三利毛巾 官 宣 事件迅速破圈，引发关注；

4 、执行过程 - 引爆官宣（关键词）1 、随着事件声量的上升，““毛巾 关键词 也同步上线，用户搜索即出现品牌信息，资源独占 ，强势吸睛！2 、活体落地页展现客户活动主旨：年轻化、 潮 流化、功能化、差异化，突出代言人特点3 、相关内容可外链，直接引流至客户产品、 店 铺。

5 、执行过程 - 持续热点（日常粉条运营）一波明星官宣造势之后，品牌后续日常运营持续为代言人打 call ，拉近与粉丝之间的距离。 通过转发抽奖、明星视频、代言人素材等，并巧妙使用置顶功能进行用户二次引导、营销

三、执行过程一、项目背景二、需求分析四、整体效果4.01 、活动总曝光： 3570 W2 、粉条曝光： 1011 W3 、关键词： 188 W4 、话题阅读量： 2348 W5 、博文曝光： 108 W

三、整体效果3570W +2348W +60,000活动总曝光话题阅读量活动增粉1. 活动曝光 3570 万 + ，迅速提升了品牌知名度；2....