首创光和城+国际城年度战略推广案会员免费

TO EXCELLENT TO TOMORROW创 U 城市未来2017 从品牌战略到光和城 + 国际城升级营销提：天十事业部 l 谨呈：首创置业2017 . 01. 20

从“工业 4.0”“到 中国制造 2025”新时代，新格局下的首创制造 2020瓦特蒸汽机 / 工业1.0西门子发电 / 工业 2.0电子计算机 / 工业 3.0人工智能 / 工业4.0电气化时代电子信息时代智能化时代机械化时代 工 业4 . 0建国初期 / 计划经济改革开放 / 市场经济世纪之初 / 产业经济轻小集加：资源红利模仿型企业：人口红利创新型企业：人才红利军工企业：政策红利 大国时代 / 全球经济 中 国 制 造2025 刚性成长多元发展 品质提升制造 2020 首 创 制 造2020品牌释放品牌认知品牌传播品牌升级产业4.0工业4.0生态4.0企业4.0

首创置业，中国的角色站位100 强房企，品牌房企期待 2017 再创佳绩

品牌地产 2016 年销售 2017 年任务 预期倍数远洋地产10.1 亿19 亿1.8 倍 旭辉地产 12 亿 20 亿 1.6 倍 金辉地产 9.5 亿 19 亿 2.0 倍 野蛮生长之后，品牌房企的良性战略同为中国房企前 100 强2017 ，沈阳首创，信心之战

沈阳首创三盘大事件高端产品系的登陆，产品力全面提升；学区、商街落实签约、回归客户关怀；与集团品牌底蕴一脉相承，体现国企品牌的资源优越，整合自身强大资源体系，立足沈阳，推进沈阳城市发展，提供更具生命力产品。首创光和城签约花屿岸幼儿园浑南 9 小北师大附中（绿城学区）首创国际城优客工场引入首创总部搬迁商街开街首创棋盘山 1 号6 、 7 期新品入市签约私立幼儿园（东方剑桥）签约中关村三小

首创制造 2020在集团品牌战略发展创优之年规划下2017 已进入依托产品力价值带动品牌力价值，提升品牌形象阶段2017 ，首创置业沈阳公司，产品创优力、综合服务力、客户聚合力三箭齐发；品牌力 + 产品力 + 服务力 = 首创制造 2020= 中国品牌超级 IP

U 沈阳，鲜生活集团品牌主张 + 城市落地 + 产品价值 首创光和城 首创棋盘山 1号 首创国际城 U 城市，鲜未来 U 城市，鲜山水 U 城市，鲜精彩

小创超级 IP 的营销升级 小创是首创的独立 IP ，是品牌资产的一部分，自身拥有意想不到的价值，未来可能产生更大的经济效益； 人格化小创，除微信表情，它理所应当参与首创的各类活动，走到人们身边，亮相各种活动场合，活跃气氛。平面表情符号人格立体化线上营销微信表情基地包装 形象升级 赋予灵魂社交互动价值衍生融入萌元素，亲切惹人爱，鲜明定位，增加亲近感形象打造赋予灵魂社交媒体的互动话题及互动营销首创公仔多元化营销赋予小创灵魂，拟人化的行为个性微博、微信上萌萌的段子、 小创事件，与粉丝充分互动亮相沈阳首创各种场合，节日节点搞笑送福利，活跃园区氛围经济价值衍生配合 U 等生发布会、高端产品系入市、创客工厂等代言推广+

案例：沈阳国际软件园商务类表情

气温提示、节日节点类表情案例：沈阳国际软件园

案例：考拉住区

案例：华润二十四城

从熊本熊看互动营销带来的网红经济

场景互动，最大化印象传播恶搞 GIF ，网络转载第一捣麻糬掉手套从新干线列车上摔下烧菜起火受惊吓挑战极限

人格化互动营销（示例）

活动策略线媒体学区签约 & 品牌发布会物料12 月3 月7 月9 月高端系登陆 & 发布会业主答谢彩色跑国企实力，整合资源品牌起势期产品创优力，居住更具生命力品牌引爆期综合服务力品牌体验期客户聚合力品牌冲刺期主题U 沈阳，优等生 首创力量 让城市看见U 沈阳，鲜生活 匠心筑梦 首创质造U 沈阳，优活力 喝彩沈阳 喝彩首创U 沈阳，优未来 首创家人 禧悦团圆全城重点路段 LED 、广播、地铁报、辽沈及沈阳日报、电梯框架、售楼处展架、微信公众平台线下物料 + 推广物料毛大庆优客工厂中国 · 沈阳 · 首创品牌战略优等生小创同步发布中考、高考助阵考生超级 IP小创营销小创站台产品发布会活动递推 + 人格互动小创视频讲解创客小创互动毛大庆小创彩跑直播小创合影老客户5 月

第一阶段：品牌起势期—— 首创力量 让城市看见（ 3 月 -6 ...