汇泰龙智能门锁年度传播策划方案会员免费

2019汇泰龙智能锁传播策划提案

三大维度取胜路径1.购买理由__构建一个强有力的购买理由2.故事场景__打造一个有温度的IP人格3.营销战役__一次全新的营销传播升级

01.一个强有力购买理由

痛点成就品牌痛点=购买理由

用户画像临摹年龄特征：25-45中青为主要消费群体消费能力：中高端收入为主地域分布：广东、北京、上海、江苏、 浙江等一二三线城市主要集中地

用户画像临摹他们更加关注产品的便捷、安全和服务

用户画像临摹安全性是消费者购买智能门锁的首要因素

用户画像临摹“安全感缺失”已成为中国社会的集体无意识在现代生活环境下安全感与自由感被不断挤压，内心的牵挂与不安全无处安放平稳生活、品质生活、自由生活、安全生活、有爱的生活......逐渐流失但，守护想要的美好生活正是人性与生俱来的最大欲望

产品购买点挖掘一卡通RFID及智能卡技术应用指纹识别活体指纹采集 指纹识别算法电子密码数字密码组合机械锁机械密码组合汇泰龙智能门锁传统门锁VS

产品购买点挖掘瑞典FPC指纹采集器活体生物（指纹）识别算法技术0.5秒以内点触开启99.9%识别率 智能卡感应智能触屏 智能唤醒 键盘锁死云安全 智能联网功能超C级锁芯 304不锈钢锁舌 双向翻形锁舌金属材质 防撬、防撞、防锯 金属齿轮开合电机防拆报警 试开报警蓝牙、zigbee等通信协议安全管理： 开锁提醒、 开锁记录查 询远程操控： 远程开锁、 远程报警、 遥控开锁立体安防：物 联网技术、与 其他安防监控 产品互相配合情感呵护： 安全到家 指纹黑白名 单节能设计 低电量提醒人性化推拉设计 自动反锁 智控CLOSE键远程授权蓝牙APP解锁

汇泰龙--贩卖的不止是一把锁更是家生活的智慧守护者产品购买点挖掘

购买理由(沟通策略)守护你 小龙一直很用芯

02.一种人格化IP建立

互联网时代的传播，是动物世界的传播，京东的狗、天猫的猫、苏宁的狮子......汇泰龙通过一个IP的形象，传递价值观念，较为容易被受众用户吸纳和记忆

家生活的智慧守护者●智能 ●安全 ●可靠 ●信赖 ●呵护通过IP形象塑造，将守护者强大的、安全感、信赖感的人格内涵赋予汇泰龙产品与品牌，帮助品牌与消费者快速建立情感链接

角色：它是家庭中爸爸、妈妈、孩子、宠物之外的第五角色它就是汇泰龙全新智能爆品A8！它聪明能干，又单纯可爱。凭借强大的安全实力，自诩为家生活的智慧守护者，立志守护家人的幸福新生活。 性格：沉稳贴心、温暖治愈、又不失机警的可爱。 故事线：幸福家生活男人公独白：我家一直老婆最大，孩子其次，小咪第三(宠物猫)，我的定位最低。没想到买个小龙，我的地位不升反降。小龙顶替了我的位置，我排第五了，哭的表情。 女主人突然插了一句:小龙一样是只干不吃，你是只吃不干，你能像小龙一样，我就给你升地位。男主尴尬的说：额，那就不用了小龙：嘿嘿汇小龙

汇小龙人格化IP特质安全强大值得信赖科技感智慧聪明正能量守护陪伴温暖治愈

03.一次全新的营销传播升级

2019Campaign time line3月 4月 5月 2018 12月 1月 2月 6月 7月 8月主线品牌发声品牌引爆品牌沉淀品牌口碑互动线#对不起，欠你一生守护#3.14/3.15#你的智慧守护神##绝配守护季#守护你，小龙一直很用芯11月10月9月时间轴第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段核心活动话题/海报#对不起，欠你一生守护#反转视频#对不起，欠你一生守护#10.1#搭配出你芯中的绝配守护#线下互动：#你的守护者#机场快闪店#618.抢芯守护#预热海报#618抢芯守护大战##618抢芯守护#闯关H5618抢芯守护直播间3.14谁为你真芯守护3.15真芯守护不掺假

Phase1：品牌发声 [12月-2月]第1阶段以元旦新年为传播点，以小龙的IP形象为切入点，线上发起“对不起，欠你一生守护”的互动，在结合A8爆款产品卖点，进行第一波品牌主旨“守护你，小龙一直很用芯”传播，联合线下互动，同时助力年末产品促销。

话题#2019对不起，欠你一生守护#通过新年，发声“欠你一生守护”，引发人民的共鸣，为后续小龙IP形象出现和A8产品上线埋下伏笔

作为子女#2019对不起，欠你一生守护#年迈的父母独自在家乡，过得不错就是少了我的陪伴，可是我要在外打拼，生活不易，...