正荣品牌福州区域2020年度推广提案-苹果树会员免费

【策 略 思 路】

一、战略意义：契合当下时代趋势二、市场意义：福州三盘联动资源三、品牌意义： 形成清晰年度主张

壹、战略意义：对趋势的认识

国人步入一个世界首位的强烈自豪时代2020年，中国梦的新起点

“一带一路”国际合作高峰论坛，150多个国家和国际组织同中国签署共建合作协议。一带一路，连接中国与世界

中国即将成为5G时代的全球领跑者，5G时代的到来将推动新一轮技术革命。中国率先进入5G时代

国情·国策·国力2020，步入新阶段

02·福 州 蝶 新

世界遗产大会福州的国际新名片

海峡文化艺术中心文化地标迭起

14条地铁纵横贯通刷新城市的速度

世界影响·文化地标·发展速度2020，开启新篇章

03·生活更新

数据来源于：贝壳研究院 疫情中，调查了5266个家庭——有56%想立马换房报告中每一个数字背后，所反映的是疫情之下居家生活众生相，其中饱含每个家庭鲜活的美好期待

疫情极大地影响了国人的生活，所有人都在重新审视自己的居住环境。数据来源于：贝壳研究院疫情更新了国民生活方式

自然健康·社区配套 ·安全保障 2020，建立新形态

国情·城市·生活 趋势总结-【新时代】

贰、市场意义：对三盘的认识

正荣择址：一是城市的文脉，二是城市未来的核心三大福州热点区域：华林路、三江口、江南CBD论择址：三大福州新热点区域※

论产品：三大引领新产品正荣悦榕府市中心区刚需滨江正荣府市区刚需+改善正荣三江云麓近郊改善享受型※悦榕府

论IP：新的绿色自然人居主张※以自然幸福文化为价值内核，淬炼出“自然人居”的产品观，着力打造“文化、温度、健康”等价值点。正荣的产品需要表达出对于幸福的态度，与“自然更近一些是对“幸福无处不在”更为行动化的表达。立自然之观、赋社区新义——概念主轴与观点体系01寓教于乐、育于自然——社区空间主题化02境归意返、本来自然——归家动线特色化03健康真意、协和自然——户内配置导向化04

区域·产品·未来 趋势总结-【新体系】

叁、品牌意义：对年度主张的认识

正荣8城26盘改善福州区域 欣欣向荣正荣深耕22载，厚积而薄发

改善型作品，迭代人居封面正荣府 为城市中坚打造东方仪式感与生活功能性兼备的居住空间正荣紫阙台 满足高端人居需求，融合地脉、文脉、人脉，实现东方人居理想正荣|云麓 低密生态别墅类产品 精筑气质尊荣、涵养地域文化的臻品住宅

品牌关键词：美好、幸福、改善 幸福：立足“幸福无处不在”的价值内核美好：美好传城，让美好照进生活与城市改善：立足“改善大师，匠心正荣”的品牌定位

实力·产品系·愿景 品牌总结-【新阶段】

区域·产品·未来 趋势总结-【新体系】品牌年度承诺——赋新品 牌 新体 系国 情 新时 代产 品 新阶 段010203

美好传城意味着引领时代

改善大师，不断焕新产品

幸 福 无 处 不 在意味着不断被满足

引领·焕新·满足是一种焕发新生·欣欣向荣的力量

年度主张 万物FU新正向荣与品牌“美好、幸福、改善”主张一致 FU，FUZHOU(福州)FU(赋新)

正荣福州区域在城市按下暂停键后为区域启动了F5(刷新键)

由F5赋新这一年度大主张，我们将展开【F5品牌展示体系】

Famous：建筑始终强调建筑的人居关怀，深研东方人居文化和现代生活习性；安心归家“三重门”l 社区会客厅l 融景单元大堂l 阳光地下大堂

Fragrant：园林l 境归意返，以本来自然为理念l 归家动线特色化，营造诗意生活l 立自然之观，蓬莱园林仙境

Family：居住l 健康相守内外玄关l 自然共享可变空间l 宜居生态餐厨一体l 绿色科技安全防护l 悦动四季主题软装

Faithful：服务书享：应该读书，看书，定期组织业主读书会茶鉴：定期组织业主品茶、斗茶大赛悦动：提醒业主保持运动，多锻炼身体，与“超鹿运动”合作，定期组织室内外运动童年：定期举办亲子运动会老年：与社区服务中心合作，开展老年大学，适时组织出门旅游

Funny：社群“绿洲之境”“亲子生态博物馆”社区l 房源门厅l 童心树院l 自然派对屋l 孜然健身仓l 自然课堂

年度主张 万物FU新 正向荣Famous：建筑 Fragrant：园林 Family：居住 Faithful：服务 Funny：社群...