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皮卡CIG-20171109D-MAX& 瑞迈年度传播方案

part oneContent目录Part 1Part 2Part 3市场策略媒介策略战术应用-双品牌传播思路-D-MAX 思路-瑞迈传播思路-互联网媒介趋势-竞品媒介分析-目标用户分析-互联网媒介策略-品牌事件-公关传播-促销传播-赛事传播

黄海 N2 电动版中兴电动皮卡①：尾气排放标准不断提升， 2018“”“”年非 国五 标准新车不能 上牌 ，部分皮卡车型价格上调；②：工信部负责人表示，中国已启动研究传统燃油车的退出时间表。皮卡行业也逐渐推出纯电动。 市场分析 | 受政策影响皮卡正由工具车向家用车进行转变，未来市场空间更为广阔；利好利空①： GB7258-2017 文件提出：删除多用途货车驾驶室两侧喷涂总质量、栏板高度及粘贴反光标识的要求；②：进城限制试点逐步放开，皮卡运营证的取消将迎来皮卡的集中爆发；数据来源：互联网报

市场分析 | 整体增速较为缓慢，增长率随着政策的利好逐渐上升9773314583618448619847525597037896039434541765142852740227032893334689228846275.50%49.20%26.50%7.50%29%48%4.10%5.90%2.60%-6.10%-18.20%10.80%15.30%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%0500001000001500002000002500003000003500004000004500002005200620072008200920102011201220132014201520162017F销售增长率 中国汽车市场皮卡销量趋势[ 单位：辆 ]•皮卡行业近年来增速缓慢， 2014 和 2015 年出现下滑，随着政策解禁，皮卡行业销量将逐渐回暖；数据来源：互联网报告

长城 江铃 日产JIM 中兴 福田 江淮 黄海 庆铃 骐铃 大通0100002000030000400005000060000700008000090000-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%70756410982450498221524014122105769683100267093082781463652364617539161611415913938129349591759832052017 年 1-9 月皮卡上牌量及增长率16 年 1-9 月17 年 1-9 月同比分析 市场分析 | 长城、江铃、日产仍是皮卡市场总占有率最大的三大汽车厂商•主流皮卡车型的产销量分别为 287900 辆和 287900 辆，同比分别增长 14.6% 和 15.6% ，为历年同期最好成绩；•2017 年 1-9 月皮卡行业上牌量 28.6 万台，同比上升 23.4% ，全年预计完成 36.5 万台销售总量；数据来源：互联网报告

7.0 以下7.0-8.08.0-9.09.0-10.010.0-11.011.0 以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%10.40%29.50%18.50%21.70%9.30%10.70% 市场分析 | 两头热的产品价格带在皮卡品类里较为凸显， 10 万元以下的产品更受欢迎Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-170500001000001500002000002500003000002017 年 1-7 月 MPV销量• 乘联会将面包车与 MPV 合并后，商用、商务、家用功能的产品以其低廉价格，便利出行且市区并不限行，侵占到部分皮卡市场销量；• 十万元以下的产品，仍是重振皮卡销量的拳头产品，但在有限的市场受到来自多方挤压，亟待突围。 皮卡市场价格带分析 （单位：万元）数据来源：互联网报告

红旗MINI宾利野马汽车观致汽车北汽威旺阿斯顿·马丁劳斯莱斯华泰北汽制造双龙凯翼讴歌广汽吉奥五十铃特斯拉东风风度东风·郑州日产中兴潍柴英致克莱斯勒上汽大通MAXU昌河路特斯莲花布加迪smart迈凯伦福迪知豆海马商用车品牌关注度排名第 70-100 位第 84 位第 70-79 位第 80-89 位第 90-100 位数据来源： Auto Insights 市场分析 | 在汽车行业品牌关注度排名较为靠后，品牌给予产品的溢价支持有限• 五十铃汽车在行业品牌关注排名第 84 位，在汽车行业内品牌受众规模较小；

• 江西五十铃在百度指数中因为未购买此关键字，未被百度收录；• 从五十铃关注度来看，五十铃品牌关注度与产品关注度走势基本吻合，仍需更多投入建设品牌及产品知名度• 品牌整体的关注度是提升产品溢价能力的核心指标，扩大产品关注度，提升转化基础。ISUZU 品牌关注度指数D-MAX& 瑞迈关注度指数 市场分析 | 品牌产品同进程建设的现状下，新品上市的投入在检索量上较为突出数据来源：百度指数

双车布局 | 皮卡产品布局的完善，逐步切入更细...