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Copyright of Shell International1SHELL V-POWER2018 年内容数字化传播方案Edelman BeijingNov. 2017

Copyright of Shell International2目录Footer Date Month 2016 数字平台内容传播矩阵 传播流程设计与效果监测 费用汇总

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Copyright of Shell International6 基于消费者对燃油的关注点 创建内容Footer Date Month 2016关 键 词老司机“”人人都信 老司机多为驾龄更长的 80 后男性熟练掌握并使用智能设备多渠道获取驾驶及车辆保养信息老司机的加油秘诀给车加油看起来是一件再简单不过的“事情,往油站里一停,说一句 加 X”百 ,然后付钱就 OK 了!但往往看起来越简单的事儿,内涵门道就特别多。

Copyright of Shell International7 结合平台矩阵与老司机视角 扩充全年内容类型及数量2018201730%95%35%5%0.20.050.1官方 / 品牌信息自媒体 / 合作专栏专业达人分享用户问答用户产品试用分享

Copyright of Shell International8合作内容角度Footer Date Month 2016老司机视角解读“”引领者,以匠心载物•司机切入角度:作为驾驶者,判断汽油好坏只会看标号的高低,但越有效的汽油燃烧所带来的动力体验也同样重要•品牌支持:壳牌 V-Power 含有几百种不同的成分,有一个神奇的配比决定了燃油效率。21,000 多小时反复研究、调配、测试最终才可以使得其成分与 F1 赛道油相似度高达99%“”匠心之造的 燃油效率 携手法拉利 厚积薄发的慢功淬炼•司机切入角度:都说好车才会用好油,但更应该知道好油带给好车了哪些优势•品牌支持:每个赛季,壳牌的移动实验室要飞行十万公里,只为了让 70 年的伙伴比对少快千分之一秒百年创新与传承•司机切入角度:看加油站选油是最常用的一个标准,实际更是品牌背后的技术创新与传承•品牌支持: 1907 年,首次发布了第一款燃油产品。 1930 年,成为第一家使用辛烷配方的公司。二十世纪四五十年代,壳牌发明了净气系统沉积物控制添加剂。壳牌不断改进燃油配方,成为交通燃油领域的佼佼者

Copyright of Shell International9按曝光量级进行多平台合作内容自媒体各领域达人普通用户曝光量级推广平台活动参与用户油站到访顾客社交媒体粉丝@ 朋友圈 @ 微信 @ 微博多平台KOL @ 微信 垂直社区 汽车生活知识社区 跨平台 多平台传统传播途径与数字化手段 车家号 @ 汽车之家推广内容及合作方式参与社交媒体活动并自主发布内容结合自身行业特点强化某一个 SVP 内容角度深度专题合作全面覆盖 SVP 内容

Copyright of Shell International10 自媒体合作推荐 – 汽车之家 车家号•原创内容制作•多平台内容发布•汽车之家资源配合推广* 预计曝光量和费用视账号数量定合作方式内容角度与举例你知道 F1“”车队为了各自的 千分之一秒 都做过哪些事情?大...

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