赛诺菲年整体公关传播方案会员免费

2017 年全年——赛诺菲制药适应症整体公关传播

2赛诺菲制药客户

跨疾病领域整体传播目的3巩固赛诺菲在：防控形式严峻、患者需求迫切的疾病领域的整体领导地位。整合赛诺菲各个优势适应症，形成合力，进行整体传播。面向患者及公众人群，进一步提升赛诺菲在多个疾病领域的健康教育传播者形象

2016 年度项目总结4•以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少•结合疾病日、节日进行特定适应症的健康教育传播，跨疾病领域传播的整体性不够明显•所涉及的疾病领域 / 适应症 / 项目： 脑卒中、肿瘤、戈谢病、双相情感障碍、睡眠障碍、糖尿病、再生障碍性贫血、冠心病、静脉血栓栓塞、膝骨关节炎 “”三人行 基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目 2016 年共计微信传播数量： 16 篇•传播时间节点： 重要疾病日、特定节日、热门话题、热门电影上映•传播形式： 信息图、漫画、 H5 小游戏

传播方案要求5 制定 2017 年度赛诺菲在不同适应症领域传播的整体策略，包含：传播平台、节奏、主题形象及信息等； 满足各适应症 / 产品领域公关、市场需求，保持传播的整体性；同时对现有项目具有可兼容性、可选择性； 覆盖传统及数字传播渠道，双管齐下； 确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化； 提供在大健康领域 传播方面的相关经验及案例； 项目执行中能定期提供特定的传播建议。

赛诺菲制药

多元化的产品组合7美而赞 TM心血管疾病糖尿病肿瘤肾病 / 内科中枢神经系统疾病罕见病赛诺菲制药外科

8中国十大 致死疾病因素恶性肿瘤1心脏病2脑血管疾病3呼吸系统疾病4意外伤害 / 中毒5代谢疾病 / 内分泌6消化系统疾病7神经系统疾病8 传染性疾病（不含呼吸道结核）9泌尿生殖系统疾病10多方位满足中国公共健康需求* 来源：《 2015 中国卫生统计年鉴》赛诺菲的治疗方案覆盖其中七大疾病因素赛诺菲制药

糖尿病主要治疗领域旗舰产品9抗血小板>2.7 亿中国高血压患者>安博维家族 类药物中销售量领先肿瘤>中国是糖尿病大国，约有 1.1 亿糖尿病患者>来得时是全球最畅销的糖尿病产品之一>目前全国约有心血管病患者 2.9 亿人，脑卒中患者 700 万人，心肌梗死患者 250 万人>波立维上市以来使超过 450 万急性冠状动脉综合征患者获益高血压>赛诺菲肿瘤产品可覆盖乳腺癌、肺癌、前列腺癌、结直肠癌、肝癌、胃癌六大高发癌症及血液、移植领域赛诺菲制药

10提升慢病的管理和诊疗水平基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目2015 年惠及140,000多名患者急性冠脉综合征（ ）风险发现之旅开展 5 年多，超过100,000人次医生参与30 多年来，携手医疗卫生专业人士，提升中国慢病综合管理水平，造福广大患者在慢性疾病领域排名第一赛诺菲制药

| 201611内容列表1. 我们的策略2. 我们的内容3. 我们的投放渠道4. 我们的团队

12赛诺菲制药策略

13赛诺菲制药2016 年 我们在微信平台上用丰富有趣的形式积极向大众进行疾病教育提高防治疾病意识呼吁正确对待疾病2017 年，又是一段全新旅程的开始

142017 年公关传播策略赛诺菲制药2017 年赛诺菲适应症公关传播——策略打造慢病治疗专家1. 确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化2. 提高赛诺菲适应症领域科普引导的传播广度和深度3. 保持赛诺菲适应症领域科普传播的连贯性与整体性

15赛诺菲制药差异化：设计个性吉祥物吉祥物优点1 ）形象独特，令人印象深刻，能够潜移默化地加深对品牌的印象2 ）拟人化品牌后，有利于与读者互动3 ）提升品牌亲和力，中和制药企业严肃气质。4 ）辅助确立品牌传播的风格，更具关联统一性2017 年公关传播策略

16赛诺菲制药差异化：设计个性吉祥物吉祥物建议：形象：年轻睿智的专家卡通形象 名字：赛先生含义： Mr. 来源于中国新文化运动期间科学与民主的两面旗帜，其中赛先生即为 （科学）的形象称呼，与 的首字母百分百契合的同时，尊重自然不懈探索的科学精神也与之不谋而合。配套设计风格：多使用赛诺菲品牌三种颜色为主色调2017 年公关传播策略

17赛诺菲制药2. 广度和深度：传统...