蒙牛SHDR开园主题传播方案VBBDO提案会员免费

蒙牛2016迪士尼主题 主题及传播方案

蒙牛关心消费者所关心的 从美食、运动、娱乐三大幸福平台入手 让消费者变成真正的 幸福吃货、幸福健将、幸福玩家Happiness 3.0

蒙牛看重的是人与人之间亲密的情感关系 因此，我们是传递关爱的桥梁Care what you care

蒙牛今后的传播需要延续这一结构 讲述“人与人之间的关爱故事”Mengniu Story懂得儿子热情所在的妈妈精心为女儿制造惊喜的爸爸在最需要的 时候陪在 身边的爱人

宣传蒙牛与迪士尼合作这一事实，维持品牌声量， 同时也为品牌力背书。Task1. Speak out

数据来源：监测数据（电视/广播/平面CTR，户外中天星河，网络艾瑞） 数据时间：2013年1月-2015年5月 00 7,500 15,000 22,500 30,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月蒙牛伊利单位：万元201320142015>>>>>>>>>Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2201320142015CNY点滴幸福 此刻最浓只为点滴幸福CNY“码”上好礼幸福年滴滴打车合作CNY牛云红包幸福年为爱送健康参观工厂新年，为爱的人送健康冠名冬奥奖牌榜 参观伊利工厂 植入爸爸去哪儿冬天，热杯牛奶温暖你爱的人群星齐送福参观全球产业链伊利在近两年开展全年持续的品牌传播，声量持续， 蒙牛则比较集中在促销旺季投放。

借助上海迪士尼开园这一社会热点，促成CNY之后又一个销量旺季。Task 2. Promotion

蒙牛年度销量在春节后的第二季度遇到低谷。从尼尔森的数据来看，在春节后蒙牛与伊利的产品卖力差距逐步拉大

3. The DisneyChallenge上海迪士尼开园将成为2016年除了奥运之外，最大的社会热点， 因此也必将成为品牌们争相抢夺和借势的焦点， 在投入有限的情况下，蒙牛如何才能不淹没在纷繁的迪士尼传播中？

GongFu Panda所有人都在使用功夫熊猫的形象，这时候除了拼投入， 就看谁用得更巧更深入人心了。

• 借势迪士尼，引爆蒙牛2016年全年的品牌故事 • 不只是促销卖货，更是有温度、让更多人喜爱的品牌沟通 • 和全年中蒙牛的奥运campaign等前呼后应，形成合力Task 3. Mengniu story

Our Story“幸福，就是看着我爱的Ta， 像个孩子一样，开心地玩乐和欢笑。”

华特.迪士尼的初衷：“让父母和小孩都能同乐” “我可以带两个女儿去那里游玩，而我自己也可以乐在其中呢！” 上海迪士尼开园主题：“点亮心中奇梦”

{ 蒙牛品牌的2016沟通关键词：We care what you care } 只有我们关爱的人感到幸福，我们才会幸福。 “只为点滴幸福”

中国的家庭，中国的情侣， 最缺乏的，就是陪伴。 因为：太 忙 了！ 能够在一起的时间，显得尤为珍贵，也尤为走心。Insight

“陪伴，是最长情的告白。” 真正的爱，是你愿意花掉最宝贵的时间，和ta在一起。

已经有多久 没有陪着他们一起感受真正的快乐 还记得沙发上给他讲童话是什么时候吗 还记得上一次的快乐旅行在哪里吗 还记得那一个个五光十色的 说好要陪他实现的心中奇梦吗 当我们在各自的时间荒原越走越远 却似乎忘了，陪伴，才是最长情的告白 那些用点滴关爱写下的平凡故事 才是“幸福”的真正注解 五月.中国上海 蒙牛将携手全球造梦巨子：沃特.迪士尼 让更多的梦想，由此成真 让生活，增添更多的陪伴、关爱与幸福 因为我们知道 只有我们所爱的人感到幸福 我们才会幸福

Slogan

Slogan:幸福相伴，奇梦成真

Key visual

Subway & Bus

Tonality

传播核心信息和亮点

品牌形象KV核心信息幸福相伴，奇梦成真 “蒙牛，上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴”

Outdoor

Outdoor

如何行之有效 20,000 张迪士尼门票

Promotion theme“幸福相伴，奇梦成真” 蒙牛 “上海迪士尼抢先游乐团” 四月全城盛大召集

蒙牛 产品城堡

In-store promotion“奇梦成真”扫码幸运大抽奖 借助“牛运红包幸福年”的余温，利用二维码的通道入口，促进终端销售。 购买一整箱的蒙牛产品。即可以扫码参加抽奖。 共计15000张票分成3000套进行抽奖。 特等奖：2人／3人／4人套票 二等奖：上海迪士尼开园限量版的礼物。 三等奖：上海迪士尼度假区里的...