AUTOCARWEEKLY全新传祺GS5传播方案会员免费

2018.10广汽传祺全新GS5传播方案BY AUTOCARWEEKLY

PART ONE传播背景

•传祺GS5最早在2012年上市，但在SUV大火的那个年代，它并没有风靡起来。•2018年巴黎车展，迎来全新传祺GS5首次登场。•在对市场有了更加清晰与成熟的认识后，全新GS5充分考虑最广大消费者的接受程度及关注点，用最合适、最恰当的产品力，竞争自主品牌最火热的主流SUV市场。•GS5在外观上相比老款车型发生了翻天覆地的变化，它率先再一次开启传祺SUV新的家族面貌。从退出市场到国外亮相全新传祺GS5能否扛起大旗？

如何进一步刺激到如今的消费者关注和购买？我们从用户购车心理及竞品对比上找答案

01 宏观经济利好，中产崛起国民可支配收入提升，预计2022年的中国，7６％家庭收入将达到中产阶级水平。购买力大幅增长。03 消费升级追求个性化生活品质的快速提升 对产品个性要求更高02 城镇化浪潮千百万人回流，以及城镇化人口导入，二三四线城市消费人口持续增长04 购买决策理性务实国家对小排量扶持政策，车市回暖。购置税减半政策对汽车总销量增长的贡献度达到124.6%；互联网消除了不对称信息，用户决策更加精明务实用户购车变化——消费升级：经济务实主义+个性需求提升

设计语言的潮流化智能配置的丰富化动力系统的优化年轻化裂变一：年轻化裂变二：年轻化裂变三：年轻化的演变中：全新传祺GS5已经做好了应对与调整的姿态随着汽车购买用户年轻化趋势发展，整体汽车产品迭代正朝着三大方面在“裂变”伴随汽车用户年轻化的裂变价格的更亲民化年轻化裂变四：

全新传祺GS5彻底颠覆6年前的形象，消费们面对的是一款变革巨大的紧凑型SUV。•我们在GS5上可以看到广汽传祺在设计层面想要更加激进、大胆的尝试•全新GS5配备了空气质量自动控制系统、全自动双区空调、前排座椅智能加热&通风等多种舒适配置，更将搭载行业领先的“祺云概念”智联系统。•全新GS5将搭载4A15M1和4A15J1两款1.5T涡轮增压发动机，采用目前最新设计和优化升级的A+底盘平台•全新GS5不仅是一台全新的车型，更是广汽传祺在SUV领域的重新发力。 它正为传祺品牌DNA进行新的定义放弃GS5，才能重生GS5

StrategyGS5 2.0 – 重新定义GS5

重新定义GS5GS5 1.0GS5 2.02012年GS5上市，而后退市2018年，全新传祺GS5满血复活，强势回归

•李益达，夜空中最亮逗比！更多PPT可百度“逼格PPT”，或登录：www.tretars.com。然后，我觉得，你可以在这里写点儿简单的介绍什么的，这样看起来也美观……再然后，可以写点SloganPART TWO传播规划

STEP1重新定义GS5之【六年成长史】

一篇网友调查稿件《重新定义自己》再比如，“我想带着孩子去看看世界。我害怕的是他以后的世界，和我一样也只有两点一线。”STEP1：六年成长史传播内容一对想要自由的夫妻。“自由的感觉，永远比定居要好。我们是新的游牧民族，我们的家是五湖四海。”一群充满热情的创客。“等一份机会，不如自己创造机会。我的念头正在发烫，不想等它变凉。”角度：围绕“再相见，致更美的自己”进行话题征集，总结网友回答做一篇深度调查报告稿件。可以类似于新世相的文章形式，内容主体都来源于网友们，穿插一些好玩的段子。内容来源多面性，比如“重新定义自己，从加班狗到创客的成长指南”，从中抛出自己对于“重新定义”的理解。最终点到全新传祺GS5.

参考形式

从传祺GS5的诞生初衷，再到如今这款全新GS5的诞生经历了一番怎样的打造，得出传祺对于“重新定义”的理解。多图文稿件《你不知道的传祺GS5的六年》STEP1：六年成长史传播内容

STEP2重新定义GS5之【六年磨一剑】

通过生活化趣味漫画展示产品功能点，进行系列传播1. 《年轻人，为什么你总是不高兴？》从GS5的车型定位切入，分析为什么现在城市中的年轻消费者的喜好，以及这款车会为城市年轻人带来什么？2. 《嘴上不说，肚子里有货是种怎样的体验?》从各种生活场景切入，带出GS5的配置，以及给消费者带来的便利和益处STEP2：六年磨一剑传播内容

n 形式：大片拍摄+多图文稿件n 角度：邀请艺术领域的从业人士，分别从全新GS5前脸、车身、车尾及内饰等维度，进行美学进化论盘点。以大片拍摄以及图文稿件的形...