⼀一汽⻢马⾃自达 阿特兹 2015年度整合传播策略及传播规划 目录 • 市场分析 • 产品趋势及竞品分析 • 传播课题及挑战 • 传播策略 • 创意概念及执行 • 媒介策略及计划 • 公司概况及服务团队 市场分析 稳中有变的B级车市场格局欧系品牌（主要是德系）在B级车市场保持领先稳定，日系品牌呈现下降韩系/美系品牌呈现上升态势B-High B B-Low B级三厢车分国别份额对比 B级三厢车
⼀ 园 丁 ⾹耀 狮 城京 南 狮 子 城 · 丁 香 园 全 年 推 广 提 报 第1章：DNA溯源 廊 坊 现 在 时l a n gf a n gx i a nz a is h i 8 月 3 1 日 ， 自 贸 区 在 廊 坊 举 办 挂 牌 仪 式 ，首 批 入 驻 自 贸 区 7 个 高 端 高 新 产 业 项 目 成 功 签 约9 月 7 日 ， 廊 坊 临 空 经 济 及 自
2020.2金 龙 鱼 活 性 发 酵 空 心 挂 面2 0 2 0 推 广 规 划 2020推广任务RECAP持续进行发酵面品类的消费者认知教育在健康卖点之外，着重从“极致好吃”、“全新一代”角度强化引导消费者体验，提升品类认知度促体验提声量助销量 推广策略规划 作为主流挂面品牌中发酵型空心挂面的品类领先者想要重推“好吃”，首要工作就是以味道需求为核心洞察目标受众的挂面消费心理 为什么会
2019汇泰龙智能锁传播策划提案 三大维度取胜路径1.购买理由__构建一个强有力的购买理由2.故事场景__打造一个有温度的IP人格3.营销战役__一次全新的营销传播升级 01.一个强有力购买理由 痛点成就品牌痛点=购买理由 用户画像临摹年龄特征：25-45中青为主要消费群体消费能力：中高端收入为主地域分布：广东、北京、上海、江苏、 浙江等一二三线城市主要集中地 用户画像临摹他们更加关注产
近期服务的品牌开发商越秀地产保利地产雅居乐地产奥园地产阳光城地产新福港地产根扎广州华夏幸福 越秀新势力越秀星汇云锦 越秀星汇云锦 越秀星汇名庭越秀天悦星院 奥园香槟花园雅居乐锦城 阳光城江湾 阳光城江湾 新福港鼎峰 人生 级正当时越秀·星汇云城2018年度整合推广专案 听多了开篇就项目的单刀直入，这次我们换个角度，从“人”说起 因为价格的提升，意味着客群的提升。 而客群的购买
广州A金燕达观-时代侈外年度传播策略案
中信国安葡萄酒业尼雅 2017 年度传播方案奥美公关2017 年 2 月 2X日 1. 项目需求理解2. 目标消费者分析3. 年度传播规划4. 公关传播媒体策略5. 工作团队框架2目录 1. 项目需求理解1 、如何集中做好品牌传播，提升品牌知名度和口碑任务解读1 、制定 2017 年尼雅品牌年度策略项目任务1 、品牌 DNA 不明确2 、制定互联网、移动端传播策略3 、重点区域传播策略3 、加
全球十大广告集团成员极具本土洞察力的国际 4A 广告公司 日本 ADK 广告集团与广东省广告集团股份有限公司于 1993 年合资成立 ADK 广旭整合传播沿用 ADK 作业系统，其网络遍及世界十多个国家、四十多个城市 拥有担当全球性品牌管理、具备跨国与地方的对应能力 1993 年进入中国，沿用 ADK 全球作业系统广州 4A 创始会员，并连续多年担任执委由 2004“”年至今的 中国一
2020 年长安汽车乘用车品牌年度推广方案 — 长安汽车 2020 年乘用车品牌年度推广—2020-5-16 新长安 新选择 新篇章 应标前后期间 我方团队对广州／重庆／长沙 / 南昌／保定／肇庆 / 北京车展等多个不同地域不同层级的市场进行了实地走访，并与身边长安汽车车主进行访谈尽可能多的了解长安汽车与竞品的产品 / 终端 / 渠道等情况长沙南昌重庆北京车展肇庆广州 1 ）沟通策略2 ）创
易车 2018 年度热点传播策划方案创意博思20180119 热点营销，涌现了一批优秀的案 例，也出现了不少失败的例子。首先我们来分析一下它们； 分析与洞察：失败案例 1 ：热点与品牌产品无结合度失败案例 3 ：自嗨式，无关联性及互动性失败案例 2 ：盲目跟进无谓热点 分析与洞察：成功案例 1 ：杜蕾斯蹭苹果 Airpods 发布热点 ， 推广自身 AIR 系列产品，以海报形式与 自家 “性
RE-HAPPINESS2016 年雅居乐原乡品牌传播思路提报 CONCENT12中国旅游度假 4.0 落地思考 -原乡雅居乐 · 原乡品牌线传播3雅居乐 · 原乡活动线传播 中国旅游度假 4.0 落地思考 • 如何占位一个新时代？4.0 发布会后，雅居乐旅游地产面临的任务：• 如何传递雅居乐度假独特体验？• 4.0 之后的整体落地举措是什么？ 理解：4.0 发布会，只是雅居乐旅游战略的开
消费升级的当下，中国酒产品结构逐步转变中高端酒销售成为推动行业营收增长的主力军 未来整个酒产品的需求结构将会从金字塔形向橄榄形过渡低档萎缩、腰部增加、高端部分继续拉长 产品主权时代渠道主权时代品牌主权时代消费者主权时代消费升维-Rising dimension从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了——产品主权时代、渠道主权时代、品牌主权时代，再到现在的消费者主权时代 进入消费者主权时代后每
远景 X1 2018 年度传播规划方案华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司2018.1 123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划 123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划 2017 年远景 X1 传播行程回顾总览1041,8432,7723,0013,0043,061销量（台）201
吉利帝豪 GL 2018 年度媒介传播规划华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司2017.12 123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划 123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划 102004600810091007200820084001090012100135002017.1201
果肉多 Q2 传播建议2016.4.6 结合节日热点与产品调性，有节奏传播，并在创意中释放产品功能点，树立汇源果肉多的年轻化形象策略针对果肉多产品功能点（含膳食纤维，调节肠道，缓解血糖上升）及四款产品不同的产品调性，在 Q2 阶段进行新媒体创意传播，与年轻受众进行有效互动需求 产品透视桃汁芒果汁山楂汁草莓汁白领生活送礼家庭欢聚含膳食纤维：调节肠道；缓解血糖上升产品功能产品调性休闲生活主题亲情主
远景 X3 2018 年度传播规划方案华扬联众数字技术股份有限公司 123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划 123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划 2017 年远景 X3 传播执行项目回顾2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.
奥典机构事业二部 入湘随俗 从心开始湖南保利 2019 年度品牌创意案 市场背景PART ONE 市场背景 保利发展代表着未来的发展方向和逻辑，战略升级与品牌升位是必须，更是必然。从客户角度思考企业发展价值与品牌魅力，以战略远见与定力穿越周期，用保利发展精神凝聚优秀人才……由此，在初心中找寻未来的答案。市场背景 市场背景 市场背景2018 年，全国前 50 强房企品牌在湖南的入驻率超过
UPAL / 20161221海信空调 2017 年度传播策略方案 1 、 Brief 回顾 目录Contents2 、空调市场国情分析、行情分析、竞品分析3 、海信空调诊断、分析及定位策略4 、海信空调 2017 年年度传播策略6 、海信空调年度整合营销策略框架及营销具体执行规划5 、海信空调 2017 年新品包装、推广7 、项目组成员介绍8 、服务案例分享 1Brief 回顾 海信空调
第五代小紫瓶精华2022 年度传播方案2022 年 2 月 沟通需求回顾• 本次要求： （ 1 ）概念诉求：成分 +“”“功效强调。成分以 喜默因 为主，功效 修复 +”抗氧化 ； （ 2“”“”）传递 升级感 、 高端感 ； （ 3 ）成分表达：极地酵母，新生，细胞级等词语，可以讨论后使用； （ 4 ）沟通人群：希望年轻化，沟通的适用性更为广泛。第一次提案：点亮熬夜肌，纵享我的夜第二次提案：全
提出创意构想并着力推进创意 · 商业化 圆桌创意（深圳）是由多位资深创作人重组的创意实践平台，以推进创意的商业化价值实现为指导思想，以创意执行力与行动力为核心竞争力，致力于中国高端地产项目品牌整合推广，同时延伸于企业品牌建设与传播推广、数字展馆的概念创意及新媒体互动运用开发，并于 2016年投资运营自营酒店及文化社交会所。我们注重品牌策划、创意内容设定及创意视觉传达，强调以快速高效的行动力为客户
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