2026泰兰尼斯传播方案

“霸屏王”的常青之路 ——灵犀重构效率城墙 洞出价值 讲好故事 捍卫强大泰兰尼斯×PART ONETARANIS童鞋领跑者 14年间从第一双到第一名年销售额突破 30 亿元稳坐 “高端婴幼童鞋全国销量第一” 的宝座大爆品+多单品，品牌全年SKU≈1500个第一次见泰兰尼斯是在小区电梯广告上第二次见在私域社群第三次见在机场大屏第四次见在和宝妈朋友的聊天记录里“穿泰兰尼斯稳稳鞋” “热度，毋庸置疑但除了“站得稳” 更要“站得狠”唯有自我求进 ，才能始终独秀项目背景耳熟眼熟的线下“霸屏王” 线上继续强塑大共识作为童鞋营销老大却面临“失衡双天秤”线下投放规模强度居品类TOP1年度总曝光量超93.3亿次触达4亿+人群当之无愧“童鞋营销老大”线上虽持续投放 但品牌&SPU类目搜索量排名波动大童鞋市场竞争激烈用户对饱和式投放“并不全然认可”线下的泛投 难追确定的果昨日的指标 难走今日的路浅指标曝光、阅读、互动等数量型指标表现优异爆文率高时达60%投流成本一直优控深指标品牌曝光→阅读转化率、品牌&SPU的I+TI人群资产沉淀人群渗透率、流转率等系列“硬核效率指标”很忧心流入竞品不在话下项目背景真正有效的人应该是“价值同盟军” 我们显然还有几公里没走空有基数 结构不健康与行业相比明显劣势，品牌TI人群规模较小，A/I人群流转量和流转率表现不佳看了就忘 局面尴尬A人群流失率占比高，浅层人群造成浪费，且难以维系，“其实有点划不来”目标人群渗透不足精致妈妈人群品牌AIPS渗透率≈5%，I+TI人群渗透数疲软资产分流隐患大品牌与核心SPU的AIPS&TI人群资产与竞品重合度不低品牌整体&核心较高客单SPU深度种草均存在卡点I+TI人群规模明显不足，目标人群A/I→TI流转率低，超40%用户转向同竞品产品项目背景优质内容热度开花，埋下很多心智的种子 可当需求发生时 他们是否又真的“第一时间想到我？”爆文率＞40%整体CTR＞16%调性内容乘育儿理念东风，让带娃变好玩，也有轻高端品质印记热度有周期范围内赛道搜后品牌曝光渗透率TOP1，SPU表现同佳卡位有但阅读渗透率、搜索量Gap严重，大投入情况下排名TOP6之外，“看了，但不再想，不再主动”不主动对应赛道曝光渗透率TOP1学步鞋 童鞋sov60%-85%处在【中阅读低搜索】边缘SPU-AIPS贡献＞40%，SPU-TI贡献仅3%TI表现仍旧尴尬项目背景对品牌贡献度TOP1的SPU——稳稳鞋虽为核心，可“忧愁又有谁能懂？” 客单范围高客单溢价一直是品牌方尴尬点¥500+50%+高出品类范围-¥100仅在公益活动折扣NIKE/FILA/特步等品牌相关SPU表现佳，客单甚至更低国际品牌&国民口碑品牌势头猛“营销逆反心理”“价格争议”存在项目背景品牌有温度 【好事发生】IP × 【黄色邮筒计划】专属公益活动用故事强化品牌正向形象 是时候“一鱼多吃花得值” 每年【黄色邮筒计划】公益活动 7.11-8.11为周期产品组合情境互联资源加持有利时机品牌故事高光跃进让新客着迷让老客忠诚01宏观维度• 生育率低迷，整体育儿意向人群规模有缩减• 线下投放难追踪结果，线上更需要能够清晰度量的多维结果项目背景前置沟通解决品牌的“关注指标失焦” 难点看清种草3.0时代“精细精准”对于用户最终决策的影响02平台维度• 预算精贵，与竞品集对比，虽然数量型指标占据以优势，但效率型指标明显不足• 平台已验证的结果支撑，看清各层级人群对于增长的贡献表现，更该看什么03工具维度• 区别于2.0，不仅限于“写笔记投流”，而是要做对的内容，深入挖掘群体需求，精准工具触达• 度量不是目的，是为了看清之后做策略优化，形成可复刻的长效路径目标设定一道大题得做更要做漂亮只打热度做卡位不是我们的目标2.0指标？NO!在3.0时代下找到更多确定性让种草的价值度量更清?答案是：把 粗效率→精效率长期领跑童鞋赛道还得再“加点柴”用最有效率的方法拿最有价值的人群广撒网 深挖洞内容量身定制深度化 自动化工具巧用精用渗透 破圈 有用人群不再粗浅过程度量关键人群资产过程度量流转与渗透结果度量CPTI CPUV PART TWOTARANIS项目实施一看行业和社区趋势，高互动高搜索主旨归拢，初探用户“心之所向”90天母婴亲子相关趋势搜索榜、童鞋学步鞋高...